2014年德系车五大品牌在华业绩总结及前景分析

　　据德国媒体报道，2014年是德系车企的又一个丰收之年，各大品牌业绩创历史新高，其中大众和宝马更是创造了新里程碑。以下是外媒对德系五大品牌2014年业绩总结及前景分析：

　　德系五大品牌2014年销量

　　大众：集团销量首破千万目标实现一半

　　业绩：大众集团在2014年销量达到1014万辆，比前一年增加4.2%，提前4年实现销量过千万目标。其中核心品牌VW共售出612万辆，两大豪华品牌奥迪和保时捷分别售出174万辆和18.98万辆，另一大主力斯柯达则售出104万辆。按区域来看，VW品牌在整个欧洲共售出168万辆，同比增加2.8%：其中西欧市场为85.8万辆，同比增加5.7%；在本土德国市场则售出57.8万辆，同比增加3.3%；在中东欧的销量则为24.47万辆，同比下降7.1%；在俄罗斯则大降18%，仅有12.8万辆。在美国，VW品牌也比较糟糕，销量同比下降4万辆，降幅达10%；在南美，大众的总销量为66.2万辆，而在前一年高达80.4万辆。VW品牌在亚太区的总销量达到297万辆，相较前一年的273万辆增加9%；其中在中国的销量为276万辆，同比大涨10%。

　　分析及展望：对于大众来说，最大的目标是实现年销量过千万辆并且成为世界销量第一车企。前一个目标大众已提前4年实现，后面一个则需要看对手的表现。根据已公布的数据显示，通用2014年售出990万辆汽车，低于大众，丰田的预期目标是1022万辆，如果丰田实现预定目标，则大众依旧位居第二。由于2014年前三季度丰田销量依旧领先于大众，丰田与大众的第一之争还得继续。

　　当然，若论单个品牌销量，丰田Toyota品牌销量目前仍远高于大众核心品牌VW。对于大众来说，“第一”;是个荣誉，而另外一些问题则更为重要。在大众集团内部，核心品牌VW销量增幅仅为3.2%，且盈利能力不如丰田等竞争对手，整个集团的销量及盈利主要靠旗下豪华品牌的增长来驱动。这也导致大众在公布销量过千万的目标后，股价不涨反跌。从各个区域销售情况来看，VW品牌的增长都是依靠在亚太区尤其是中国的增长来实现的，欧洲勉强实现小幅上涨，其它区域则是惨遭下跌。在中国的增幅也是勉强达到两位数，在中国经济增长放缓，竞争日趋激烈的情况下，能否寻找到下一个增长点至关重要。