揭秘春节红包大战：朋友圈转向企业 将遭营销轰炸？

春节红包大战（图片来自汇图网）

　　据腾讯内部人士透露，从今年小年夜开始，红包将持续不断地出现在微信朋友圈、QQ空间以及群中，直到春节假期结束。今年的红包除了朋友之间相互发之外，还增加了企业红包和明星红包，引入和合作商家投入金额至少为1000万元起。

　　去年春节期间，微信红包爆红。据统计数据显示，从除夕到初八，有超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，这也让微信用户中绑定银行卡用户的数量大大增加。经过一年的“红包教育”之后，不仅微信对抢占春节期间的红包市场跃跃欲试，支付宝和手机QQ也相继推出了红包服务。

　　据了解，为了应对即将到来的红包大战，微信以及对红包页面进行了优化；支付宝在8.5版支付宝钱包也推出了红包服务，形式有四种，分别是个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包；手机QQ也将在新版中推出红包功能，产品设计和微信类似。

　　移动支付资深从业者李菁表示，去年春节期间微信红包的出现，让用户眼前一亮。但不可否认的是，朋友之间的红包游戏金额一般都不会太大，有一大部用户单次抢到的金额都在1元钱以内。在过了新鲜期之后，需要用一些新的玩法刺激用户，因此企业红包的出现将会是红包更有趣，同时企业还可以借此营销自身品牌。

　　但李菁也指出，可以预见今年春节期间用户的朋友圈和群里都会接连遭到企业红包的轰炸，如果营销的色彩太浓的话势必会引起用户反感，这是红包产品面临的挑战。