春节红包成“靶心”：红包大战 只为应对移动支付场景

　　自去年微信红包发放以来，红包一词就迅速走红，能否发红包和收到红包的数量成为人们比拼的对象。而距离今年春节，只余下3周左右时间，一场更惨烈的红包大战即将展开。

　　随着移动互联网及移动应用的火爆，大众的生活、工作、娱乐等方式已经被全面改变，甚至很多风俗习惯也悄然发生变化。其中，最明显的变化就是红包发放的形式。自去年微信红包发放以来，红包一词就迅速走红，能否发红包和收到红包的数量成为人们比拼的对象。而距离今年春节，只余下3周左右时间，一场更惨烈的红包大战即将展开。

　　在这场红包大战中，微信红包不再一家独美，支付宝、新浪微博乃至陌陌都纷纷杀入其中。春节红包成为必争之地的背后，到底隐藏了哪些深层次的缘由？

　　红包成“靶心” 大战开启

　　去年1月27日，微信支付上线红包功能，“抢红包”游戏迅速走红，吸引千万用户绑定银行卡。原本对微信支付不屑一顾的支付宝瞬间慌了手脚，被前者抄了后路。红包，也成为微信支付对抗支付宝的不二法门。鉴于红包的重要性，春节的临近“逼迫”着众多互联网巨头开始向红包业务倾斜。

　　近日，支付宝钱包最新8.5版本上线，应用Logo上直接出现“亿万红包”字样，再加上应用首页中央显眼的“新春红包”图标，显示出支付宝钱包此次在红包大战上的志在必得。此外，相比微信支付红包，支付宝钱宝红包有更多形式：个人红包、接龙红包、群红包及面对面红包等。而微信在近期发布最新版本中，也不断优化红包功能，不管是通过附件栏发微信红包，还是通过摇一摇功能摇到附近商户的卡券、红包，都宣示着自己在红包上的领先优势。