2014年中国手机市场销量分析及2015年流行趋势预测

　　工业和信息化部下属中国电子报社3日发布的《中国好手机年度报告暨2015年流行趋势》显示，2014年国产手机销量占整体手机市场比例稳固在七成以上，并接近80%，其中不乏售价在2000元人民币以上的中高端手机。不过，国产手机品牌在利润层面与三星、苹果仍有距离。

　　《报告》指出，2014年，中国手机市场的品牌竞争发生了转折性变化，国产手机的销售量、销售额占比稳固提升，国际品牌增长乏力；国产手机通过打造明星机型不断提升赢利能力和品牌价值；手机营销主战场从线下向线上转移，互联网子品牌或新品牌频出，“跨界”之势明显。

　　《报告》认为，2014年中国手机市场趋于饱和，整体出货量呈个位数增长甚至下降趋势，累计出货量达到4.52亿部，其中国内品牌手机出货量占手机总出货量、国内品牌在4GTD-LTE手机中的占比接近八成；线下渠道依然是中国手机市场的主要渠道。

　　不过，《报告》亦指出，随着京东等电商平台的持续发力，以及各手机厂商在线上市场的大力布局，线下手机品牌商、渠道商电商化趋势不断加快，手机线上市场呈现高速发展并呈集中化趋势，京东以超过50%的占比成线上最大B2C手机销售平台；智能手机在硬件配置上短期遇到“天花板”，手机企业积极探索差异化发展之路，结合特色功能体验和特定群体需求，深入开拓细分市场，部分国产手机厂商已经在拍照、音乐、安全、女性等个性化、定制化手机市场树立起良好的品牌形象。

　　《报告》还认为，64位处理器、曲面屏、2K/4K大屏、无边框、4GRAM、4000mAh电池、指纹识别、14纳米工艺、双摄像头等将成为2015年中国手机市场的流行趋势，值得期待。

　　该报告是在当天举行的由工信部赛迪研究院主办、中国电子报社承办的首届中国好手机盛典上发布的，盛典揭晓了“2014中国好手机年度大奖”、“2014中国好手机年度细分市场奖”、“2014中国好手机年度解决方案奖”、“2014中国好手机年度创新应用奖”、“2014中国好手机年度渠道奖”等5类12个奖项。三星GalaxyNote4、华为Mate7、iPhone6Plus、小米4、LGG3、努比亚Z7mini、酷派铂顿、魅族魅蓝Note等8款手机产品获年度大奖。