网售处方药新政将出 医疗电商有望迎井喷

　　2月11日消息，今日沪深两市开盘小涨，其中医药商业板块涨幅居前，截至开盘，涨幅逾3%，其中九州通、瑞康医药涨停，嘉事堂涨7.3%，一心堂涨5.44%。

　　今日医药商业板块表现良好，主要是备受外界关注的网售处方药新政昨日爆出有望在近期公布。网售处方药放开，这将给医药电商行业带来数千亿的市场规模，并吸引了群雄逐鹿医药电商，包括九州通、一心堂、嘉事堂、太安堂在内的医药流通企业已先一步在医药电商行业布局。

　　网售处方药新政有望近期出台

　　据悉，《互联网食品药品交易管理办法》已正式定稿，有望在近期公布。正式稿和去年发布的征求意见稿相比改动不大。2014年5月，国家食药监局制定的《互联网食品药品经营监督管理办法》开始公开征求意见，至今已逾9个月。文中明确提到，互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药，直接向业界传达了电商平台可以销售处方药的信号。

　　国内一家第三方药品交易平台内部人士表示：“大概率是两会前发，春节前发也有可能。获批放开网售的处方药品种最终将以正面清单形式公布。正面清单目录已经定了，大概有200多个品种。”

　　值得一提的是，国内医药电商行业长期增长缓慢，规模不足药品零售市场的1%，其根本原因在于占比国内药品整体销售额70%-80%的处方药市场一直以来都被医院把控。允许处方药网上销售，则意味着限制医药电商发展的核心政策壁垒被打破，行业有望迎来井喷式发展。业界预计，2014年国内处方药市场已逾万亿，若新政出台，则电商渠道有望获得10%-30%的市场份额，行业空间非常大。

　　群雄逐鹿医药电商

　　医药电商迎来发展黄金期，第一时间吸引了包括医药商业、传统电商等一众大佬纷纷转型，争相抢夺政策放开前的市场制高点。包括阿里、京东和1号店等传统电商大佬和九州通、一心堂、嘉事堂、太安堂在内的医药流通企业已先一步在医药电商行业布局。

　　从行业内企业来看，一心堂在2014年三季报中明确表示将投资1.2亿元进入电商，九州通表示将发力O2O，加上2014年太安堂对国内网上药店排名前三的康爱多3.5亿元的收购，都显示出传统药商大步进入电商的步伐。以岭药业、康美药业等制药企业也成立了各自的网上药店，为处方药放开销售做准备。

　　此外，老百姓大药房和益丰大药房在招股说明书中都表示，将大力推进B2C业务和O2O业务。益丰大药房明确显示出对电商的投入，表示已经建立并运营B2C模式的益丰网上药店官方商城，同时入住天猫医药馆、京东商城这些重要的第三方平台，开设旗舰店。此外，公司还表示已经实现了实体门店购药用手机支付宝支付的O2O模式。

　　从行业外围看，传统综合B2C电商巨头是此次进军医药电商的另一大核心主力。值得一提的是，截止去年12月末，阿里、京东和1号店三家传统电商大鳄均已取得网上药品销售第三方平台资质，完成进入医药电商的准备工作。其中，阿里巴巴推出“阿里健康”APP，并开始在石家庄试运行，人们通过客户端将医生开具的处方拍照上传，合作药店推出报价抢单，患者再根据价格、品牌、服务等进行选择。另一电商巨头京东也没有闲着。京东医药商城采取的是“区域式独占”的招商模式，在与线下药店签订协议时会按照药店的服务半径来决定其需要配备的执业药师数量，而且一个地区只限一家药店。

　　网售处方药品或设“负面清单”

　　首批放开网售的处方药品种很有可能将以正面清单形式公布。在国家食药监总局召开的一次协调会上，已经基本确定可能不再制定“网售目录”，而是制定不可以网售的药品清单，也即是所谓的“负面清单”，负面清单以外的处方药，都可以凭处方在网上销售。

　　行业人士预计，网售处方药将按照分类放开，比如糖尿病、高血压等慢性病患者的长期用药品种，很可能第一批就会放开，而麻醉类、精神类等管制药品则不会放开。有人担心网售处方药放开后，安全性没有保证。但其实网上药店的产品交易记录都有据可查，药品一旦出现质量问题，一查就能知道药品的来源和流向，更加有利于监管。

　　据业内人士透露，随着意见的征集，虽然有一定争议，但放开处方药网售是大势所趋。处方药如果可以在网上药店买，慢性病患者就不用到医院排长队买药，而且电子商务的最大特性就是透明，药价将会明显下降。由于传统药品销售的流通环节过多，层层加价，导致药价虚高，医药电商的出现将大大压缩流通环节，降低药价。

　　东兴证券认为，随着《互联网食品药品交易管理办法》最终落地，医药商业行业甚至整个医药流通的价值链将被一定程度地打破，重塑医药商业行业格局的机遇已然到来。处方药的网售放开，政府推行“医药分开”的重要一环，将剥离医院在药械流通销售的垄断性地位，一方面有助于降低药价，缓解医患矛盾，同时也为医药商业企业留下了巨大的市场空间。