2015年中国在线语言培训行业报告

　　有道学堂联合艾瑞咨询发布《2015年在线语言培训行业报告》，探讨语言教育行业的现状和未来，下面是报告中的具体内容：

　　2014年中国在线语言市场规模规模逐渐扩大，市场规模为193.8亿

　　2014年中国在线语言教育市场规模为193.8亿元，比2013年增长23.7%。其中职业人群在线语言教育市场规模为95.3亿元，高等职业人群的市场规模为56.6亿元；中小学人群为19.9亿元；留学人群在线语言教育为21.6亿元；学前教育人群为0.44亿元。预计之后几年将保持高于20%的速度增长，到2017年达354.6亿元。

　　80后、90后是主力学习人群，95后在线语言学习意愿最高

　　人群分布上看，90后占比40%，95后对于在线语言学习的接受度最高；而80后占比45.5%，是在线语言学习的主力人群，其中85后占比26.2%；70前的在线学习用户偏少,占比14.1%。

　　在城市分布上看，一线城市使用语言产品比例较高，集中分布在北上广。

　　三四线及以下城市的用户比较少，但增长率明显。

　　从职业分布来看，职业人群成在线语言教育的主流,在职及待业人群占比66%，在校学生为主占比34%；职业分布较分散,涉及制造业、IT行业、贸易商业等职业人群。

　　从收入上看，5000元以上收入人群占比47.7%，3000-5000元为在线学习主体人群，占比31.7%。

　　英语为主要学习语种，小语种主要集中日语、韩语

　　英语为主要学习语种，占比44.7%，日韩语等小语种受众集中，占比16.6%。法语、德语、俄语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语等小语种，共计占比9.8%。

　　手机已成为在线语言终端工具的首选

　　智能手机的渗透率较高,已绉成为在线语言学习的第一终端工具，使用手机的用户比例甚至超过了PC，数据显示80%的用户选择通过智能手机方式进行语言学习。

　　19-24岁的学习者选择使用移动端进行互联网学习的所占比例最高，达到了79%。而18岁以下学习者略低于19-24岁学习者，造成这个的原因可能是18岁以下学习者更多的是学生，使用手机受到家长和学校的限制。另外可以看出一个趋势是，随着年龄的增大，选择使用移动端进行学习的学习者比例在下降。

　　从用户需求划分，有两类产品分别工具类产品、平台类产品。

　　工具类产品主要以翻译工具、单词软件和口语听力软件为主；平台产品有在线课程、1对1外教和社区产品。

　　总体来说，用户付费意愿较低，工具类产品10元以下占比33%，10-50元占比27%,

　　提供相关增值服务,继续挖掘用户的使用空间，提升至50-100元的费用，占比25%。平台类产品支出费用接受范围以50元以下居多，占比27%；提升至50-100元后，占比13%。

　　2015在线语言教育行业发展趋势及特点

　　1、移动端语言学习形式逐步普及

　　随着在线教育的普及程度不断提高，用户规模将会进一步扩大。PC端在线教育产品的用户数量趋向稳定,月度覆盖人数增长开始趋缓。

　　2、工具类产品盈利模式逐步清晰

　　在线教育社区化和粉丝化经济趋势越来越明显，通过工具或社区将同爱好的人群聚拢,在社区内进行互动交流。目前主要以免费的共享资源和免费工具吸引用户，未来将会推出系统化的收费课程。“工具+内容+社区+交易”的模式可能成为最终的盈利模式。

　　3、短时间内“大而全”的教育平台都难以有较大突破

　　教育平台需要大量的优质教育者和运营者来产生优质教育内容，这对于人才的供给提出巨大挑战。其次，在线教育的盈利周期过长，容易增加企业的负担。最后，专业垂直领域分流了细分领域的人群，付费行为还不成熟。

　　4、传统语言培训机构拓展在线渠道，O2O模式转型求变

　　传统机构一方面希望借助在线教育的新契机，开拓线上新业务。另外方面互联网公司也在借助O2O模式撬动在线外语市场。