苹果改变智能手表 Apple Pay将冲击行动支付市场

针对近期消费科技市场趋势发展，市调机构Gartner指出行动App、软体市集平台进入成长爆发期，同时包含虚拟实境与扩增实境的沉浸式视觉体验将进一步与生活、电玩结合，而智慧城市等应用发展也将随着网路技术逐渐成长。另外，Gartner也认为随着苹果Apple watch在今年4月间上市，预期将能进一步带动智慧手表装置市场动能，甚至超越现有智慧手环市场规模。

根据市调机构Gartner研究分析，分别指出，随着智慧型手持装置持续成长，目前行动App、软体市集平台均已进入成长爆发期，同时包含App内容广告量也随之增长，而相关研究中也发现付费购买App，以及在App内付费购买内容的比例也均有增长。

另外，针对近年来持续成为关注议题的虚拟实境与扩增实境等沉浸式视觉体验，Gartner也认为将成为未来生活应用或与电玩结合重心，但仅虚拟实境技术大致已经准备进入消费市场，需要更多技术整合的扩增实境应用则仍处于前期导入阶段。在此之前，包含Oculus、Google、三星、微软等厂商均先后投入此类技术应用，甚至HTC方面也预期将能在近三年内让虚拟实境应用落实在日常生活。

至于针对发展许久的智慧城市，Gartner则认为随着连网技术与物联网应用持续成长，加上与各类巨量资料搜集、分析整合，未来在智慧城市的发展将促使人们生活更加便利。

智慧手表将成主流

而针对今年苹果Apple Watch即将在今年4月间上市，Gartner表示将预期此项产品带动市场同性质智慧手表产品成长，甚至将有机会超越目前占多数市场的智慧手环产品，原因在于智慧手表相较下有更多功能，并且提供智慧手环相同服务。不过，以现阶段发展情况来看，待机时间不长、是否结合时尚设计等情况，依然是各家品牌必须面临问题。

就Gartner所透露数据显示，智慧手表出货量预期从去年500万支数据，进一步提升至今年约达4000万支，并且将在2019年成长至7900万支出货量，意味将在近几年内快速成长。同时就整体发展来看，Gartner预期在2020年将会有高达5亿组智慧穿戴装置的市场规模，业者如何在市场中找寻获利机会，品牌可能将成为首要关键，也因此不少科技厂商选择与时尚品牌携手推行智慧穿戴装置。

Apple Pay将冲击行动支付市场

对于显着兴起的行动支付市场，Gartner认为交易金额将在今年成长至4400亿美元，同时将在2018年增加至9180亿美元，其中将以云端连线且无需特定硬体的行动支付 (例如阿里巴巴、腾讯、PayPal、星巴克、Uber采用线上付费机制)占据较高市场份额。而需搭配手机内建NFC，同时通路端必须更换刷卡机系统的感应式行动支付部分，虽然也将随着行动支付应用发展长，但相对市场份额依然偏小。

至于进一步将配合NFC等硬体使用的Apple Pay、Samsung Pay与Google Wallet做比较的话，Gartner认为硬体规格统一、软体与识别技术也有相同规范的Apple Pay将2017年之前于美国市场带来冲击，但随后由三星推行的Samsung Pay，以及预期今年Google I/O 2015会有更新的Google Wallet服务，将会以其产品市占优势进一步吸引消费者使用。