苹果鼓励用户用安卓换iPhone的三大原因分析

　　上周苹果宣布将对“以旧换新项目”进行升级，开始接受非苹果自家的智能手机换机操作，支持安卓、WP以及黑莓的设备。用户能以此换取礼券，进而购买正在售卖中的iPhone手机。

　　具体来说，苹果零售店的员工会根据设备的外观和性能来评估价值，同时也会负责帮用户将非苹果手机上的联系人等资料迁移到新iPhone上。实际上自2013年中旬开始苹果就推出了iPhone手机以旧换新活动来鼓励苹果用户升级换代，如今这项服务已经从美国推广至加拿大、欧洲、澳洲等国家和地区。

　　苹果步入库克时代之后，你会发现苹果的战略一直在潜移默化的进行着调整。“廉价”手机iPhone5c、土豪金iPhone5s、iPhone6Plus大屏手机、AppleWatch智能手表的亮相让我们看到了苹果应对市场转变的新思路。

　　或许对于一般的安卓厂商来说，以旧换新这种活动真不算是个新鲜事儿，但对于苹果而言，这次支持非苹果设备以旧换新就显得意义重大了，这也可以说是苹果对抗安卓的一个关键点。那么问题来了，苹果缘何要反击？我认为有以下三点。

　　原因一：iPhone份额不升反降

　　第一个原因，我将其归结在iOS移动市场份额下降上。根据IDC公布的2014全年智能手机出货量来看，用Android和iOS操作系统的智能手机出货量占据了96.3%，其中Android出货量为10.59亿部，同比增长32%，市场份额为81.5%。，去年同期为78.7%。而iPhone出货量则为1.927亿部，同比增长25.6%，市场份额为14.8%，去年同期为15.1%。

　　从数据中你看到了什么？iPhone的出货量同比上涨，而市场份额却不升反降，这或许是苹果升级以旧换新的诱因。在乔布斯模式下，苹果的发展模式其实非常的简单，换句话说，乔布斯并不会关心市场份额，反而更加关注利润率。事实证明，他的自信和创造力会让苹果不断开发出新的具有利润增长点的产品。

　　然而在后乔布斯时代也就是库克领导下，苹果的战略模式发生了翻天覆地的变化。库克相比乔布斯最大的不同是更加注重市场份额，在对抗谷歌、三星等强力竞争对手时会认真对待，借助不同的营销手段来最大化的增加用户粘性，甚至不惜以牺牲利润率来达到目的。此前推出的iPadmini以及iPhone5c就是最好的例证，当然，旧产品的降价力度也非常吸引人。

　　早在乔布斯的领导下，苹果曾经参与过一次市场份额争夺战，并最终取得了阶段性的胜利，那款产品就是iPod，不过iPod最终又溃败在苹果自家的iPhone身上。这意味着苹果如果孤注一掷的只关注于产品，未来或许会面临新产品线的冲击，难免会在智能手机的市场份额竞争中溃败。由此来看，以旧换新支持非苹果设备似乎就是苹果反击的第一弹。