格力做智能手机：矛头指向小米还是智能家居？

　　随着中国空调行业整体增速放缓，格力也开始改变自己的固有思维，将目光放在智能手机上。

　　格力要做手机的消息让不少家电业内人士目瞪口呆。

　　近日，格力集团董事长董明珠表示格力此举意在布局智能家居。但业内人士认为，国内的智能手机市场竞争太过激烈，格力手机要想占有一席之地还需面对诸多困难与挑战。

　　疑为董明珠任性之举

　　三四月份，最忙碌的非手机企业莫属。

　　3月31日三星S6正式发布，4月8日HTCOneM9+、美图手机4将正式发布，4月13日、15日乐视手机、华为P8也将正式亮相……就在各手机品牌声势浩大地推新品时，格力手机却抢了各家风头。

　　没有神秘的邀请函、没有高大上的发布场地，在前几天中山大学的一个论坛上，董明珠拿出一部印有“GREE”标记的手机，宣告格力手机已经研发出来，格力将进军手机市场。

　　从现场的图片来看，董明珠秀的格力手机是一款大屏幕手机，银色后盖，在后盖上刻着“GREE”字样。当有媒体追问是否找人代工、何时上市、定价多少时，董明珠并没有透露。

　　一石激起千层浪，很多人立马联想到一年多以前，雷军向董明珠发起赌约称“小米如果五年内营业额无法击败格力，自己输给董明珠一块钱”，而董明珠则表示“一块钱不要再提，要赌就赌10个亿”。

　　不仅如此，两个月以前，董明珠曾在深圳卫视某财经节目上表示：“我要做手机，分分钟，太容易了。”

　　此前种种，令人们猜测格力推手机是为了和雷军的赌约。

　　但也有观点认为，董明珠频频抛出与小米有关的惊人之语，甚至连此次“低调”发手机，都大有炒作之嫌，因为格力一分钱没花，却为自己赚得了多次曝光与宣传的机会。

　　而在家电业资深观察家刘步尘看来，格力做手机很大程度上是董明珠个人的任性之举。

　　“这不符合格力以及董明珠一贯提倡的专业化战略，之前董明珠多次表示格力专注做空调，不会多元化，而现在做手机明显与之相违背。”刘步尘表示。

　　不是炒作不是赌气

　　3月27日，董明珠在2015年博鳌亚洲论坛分论坛退场时表示：“手机业务不是我今天突发奇想或者心血来潮，格力在两年前就开始布局手机了。”

　　董明珠与雷军的赌约发生在2013年12月的一次电视晚会上，若按董明珠3月27日对媒体表示的“两年前”来推算，便意味着在与雷军“约赌”之前，格力就已经有进军手机行业的计划。

　　在回答记者提问时，董明珠透露，格力在家电产业布局中，希望将空调打造为家庭智能电器的核心载体，通过一部空调连通家庭所有电器，并通过智能化，用一部空调提供所有电器产品的用电。“也就是说，我们希望将空调打造成家庭中的服务器，而手机只是整个智能电器产业链的一个部分。”董明珠表示。

　　家电分析师梁振鹏认为，格力多年来专注空调，虽然现在旗下有冰箱和小家电，但相比其他家电企业，种类还是非常少，因此做手机能丰富智能家居的产品线，弥补其产品品类单一的不足。

　　“各传统家电企业都在布局智能家居，手机既是未来智能家居的一部分，也是其大脑中枢，负责调度协调各部分智能家居运转。”梁振鹏对法治周末记者表示，“在未来的智能家居中，一个家电企业缺乏某一种家电并非大问题，但如果缺乏手机，那可以说整个布局中都缺了重要一环。”

　　法治周末记者注意到，近两年传统家电企业大力布局智能家居，其中不少选择了与互联网企业或手机企业合作，如美的选择了与小米合作，海尔则与魅族牵手。而格力则选择了“单干”，虽然近日奇虎360董事长周鸿祎前去格力工厂参观，但有消息指格力的这款手机与360并无关联。

　　“智能家居目前还未给家电企业带来实质性的盈利，但却是大势所趋，家电企业都希望先期布局，做领头羊，不至于在未来被排挤出局，”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，“虽然格力多年来一向靠空调盈利，但对于未来的智能家居趋势却看得非常清楚。”

　　欲在智能手机领域分羹

　　虽然董明珠公开表示“不想通过手机牟取暴利”，但业内人士认为，目前空调行业增长大幅放缓，格力此时推手机也是为了在智能手机市场分得一杯羹。

　　格力电器年报显示，其2012年、2013年、2014年净利润分别为73.80亿元、108.71亿元、净利润141亿元，同比增长分别为40.92%、47.3%、29.84%，去年净利增长达三年来最低。

　　“整个空调行业增速都在放缓，这种状况在未来几年也不会得到改善。”中国电子商会副秘书长陆刃波告诉法治周末记者。

　　近日，中怡康联合多家空调厂商共同发布了《2015年中国空调行业白皮书》，数据显示，截至2014年年底，空调行业库存总量超过4000万台。中国空调行业已结束飞速增长期，预计今年整体市场规模只能保持5%左右的增幅。

　　“在家电企业纷纷转型之时，格力把眼光放在了利润率较高的智能手机市场，这对于格力来说是转型的一大步。”梁振鹏表示，“虽然近两年国内智能手机市场增速也在放缓，但相对家电市场而言还是有很大发展空间，并且利润空间也相对较大，格力一直以来专注空调，不像其他海信、LG、三星等都有全品类家电、手机产品，而现如今宣布做手机，或许也是想要在智能手机市场上分得一杯羹。”

　　今年1月12日，中国信息通信研究院发布数据显示，2014年全年，中国手机市场累积出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%，分析认为，手机出货量下降源于中国手机的渗透率已经相当高。但有业内人士认为，随着华为等智能手机走向世界，2015年中国智能手机出货量或仍有一定的增长。

　　“虽然智能机在中国的渗透率很高，但人们更换智能机的频率也非常快，因此智能手机在中国仍有一定的市场，格力将未来的领域扩展至手机领域，还是有一定的积极作用的。”陆刃波表示。

　　未来几年或难盈利

　　然而，无论格力做手机是为了提前布局智能家居，还是为了分羹手机市场，业内人士认为未来几年格力均难以通过手机盈利。

　　“格力的手机要怎么生产？贴牌还是自己生产？虽然格力并没有明确表示，但很明显，格力并没有相关的核心技术，目前手机厂商竞争又十分激烈，格力想要杀出一条血路，估计没有那么容易。”陆刃波表示。

　　陆刃波表示，在中国的智能手机市场，苹果、三星一直在争夺高端用户，如马上就要上市的三星S6摒弃了其一贯使用的塑料外壳，改换金属壳，以及其曲面屏幕，被认为将收复失地；华为、HTC、联想则牢牢占据中端市场；低端市场上则满是小米、中兴等国产手机的忠实用户。

　　“几大手机品牌早已经跑马圈地，有自己的特定消费群体，格力手机一是没有核心技术，二是它的销售渠道还是空调的代理商渠道，这种销售模式至少在现在互联网思维逻辑下，是行不通的。”梁振鹏认为，“格力做手机可能只是个开头，未来或有更多家电企业也开始做手机，但我个人认为这种模式未来几年想要盈利是非常困难的。”

　　法治周末见习记者 平影影