2015年家电行业“互联网+”发展前景预测

　　“互联网+”，通过将互联网思维模式和互联网工具对传统行业的升级改造，实现传统行业的智能化和互通互联，在家电行业突出表现就是：智能家居。

　　市场空间足够大

　　虽然目前缺乏对智能家居范围和规模的准确界定和统计，但未来巨大的市场潜力得到各方普遍认同。根据中国家电商业协会与奥维咨询联合发布的《智能改变未来——智能家电的现状与发展趋势》报告预测，2013年中国的智能家电产值已达1000亿元，到2020年，这一数字将达到1万亿元，终端设备的产值达到8000亿元。智能手机、智能电视、智能洗衣机、智能空调、智能冰箱的渗透率目前约在45%、40%、10%、5%、1%左右，到2020年，其普及程度预计可达99%、93%、45%、55%、38%。我们认可这一对终端设备发展前景的预测。在此基础上，考虑围绕智能家居所发生的各种延伸服务，我们认为2020年智能家居市场的整体产值将超过万亿元。

　　图：2020年国内智能家电产值空间预测

　　图：2020年国内智能家电渗透率预测

　　拐点到来，加速前行

　　国内智能家居产业发展已有约20年的历史，经历了四个不同时期。我们认为，现在正进入新一轮快速发展期。市场走向快速复苏的主要原因是家电行业的消费升级和互联网、通讯行业的快速发展。

　　消费升级是智能家居市场复苏的大前提。家电行业经过多年的普及消费之后，伴随居民收入水平提高和对品质生活的追求，消费升级逐步成为近期和未来几年发展的主旋律。国内变频空调消费占比已超过60%，大容量多开门冰箱、变频滚筒洗衣机需求持续提升，增速明显高于行业整体发展，国内智能电视渗透率由2011年的不足10%迅速提高到2013年的50%，2014年有望达到70%。家电消费高端化升级里面已开始包含更多的智能功能要求，在近期智能化的空调、冰箱、洗衣机、热水器新品密集推出已表现出来，同时消费者体验要求从单纯功能性向舒适性转变，价格承受能力也更强，家居智能化现实生活需求强烈。

　　互联网、通讯技术的发展，逐步解决智能家居间互通互联的障碍。随着通讯设施日益完善和使用成本不断降低，国内互联网普及率快速提高。根据中国互联网信息中心发布的报告，截至2013年12月，我国网民规模持续增长，已达到6.18亿，互联网普及率为45.8%，未来仍将快速增长。互联网应用日益普及特别是智能手机使用成为主流，为普通民众接触熟悉和操控智能电器打下使用习惯基础。4G网络进入快速建设时期，其数据传输是3G的10倍，快速、稳定的网络连接传输使智能家居无线通信互动和远程遥控感应具备现实可行性。

　　除了现实生活需求和技术上的可行性，还存在其他催化剂推动智能家居行业发展，包括大量产业资本快速进入智能家居领域，众多独立研发团队如雨后春笋般涌现，在推动大量各具特色的智能新品走向市场的同时，也在持续压低价格接近大众的接受能力，加速市场规模的增长。