2014中国汽车市场品牌研究报告 - 行业动态

2014中国汽车市场品牌研究报告

2015/5/6 8:33:16　来源:中国产业发展研究网　【字体：大中小】【收藏本页】【打印】【关闭】

核心提示：

　　2014年中国乘用车销量增长率回落到个位数，其中首次购车仍然占据较大比例，而随着总体保有量的增加以及限购城市范围的逐步扩大，置换和增购的比例持续提高。再购消费者的消费观念相对于首购用户更加成熟，需求也从简单的代步工具向多元化与个性化转变。在这个过程中，品牌能够赋予产品独特的文化和理念，使其在个性化的需求中越发重要。
　　当前市场不论是豪华品牌还是主流品牌，在品牌推广过程中虽然也在不断进行差异化的品牌价值输出，但是从用户角度看，是否真正接受并认可这种价值输出，恰恰是关键所在。
　　基于此，益普索（Ipsos）与汽车之家强强联合，对汽车之家用户进行深入研究，编制品牌研究报告，以帮助汽车品牌更好地了解品牌现状，发现品牌层面的优劣势，进行针对性调整，实现更好的业务增长。

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