2015年第1季度移动互联网市场规模761.6亿元

　　艾瑞咨询数据显示，2015年第一季度中国移动互联网市场规模达到761.6亿元，同比增速111.8%，各领域经过2014年的快速发展变动，商业化步伐进一步加速，同时迎来一些生机勃勃的新领域。

　　2015Q1移动互联网同比高速增长，充满生机

　　2015Q1整体上移动互联网市场同比保持超过100%的高速增长，环比增速略降，主要是受到季节因素影响，移动购物、移动广告等细分领域环比增长缓慢的影响。但是，智能手机的普及、智能硬件的快速发展以及游戏、广告在移动端不断衍生的创新应用将推动整个移动互联网市场规模的进一步增长。

　　移动互联网整体结构趋近稳定，各细分领域加速商业化进程

　　移动购物市场经历2014Q4双十一电商大促之后，加上春节网络购物淡季影响，2015Q1中国移动网络购物市场交易规模环比略降，然而同比仍保持168.3%的高速增长，整体市场份额占比超过60%，成为移动互联网市场的绝对支柱。移动游戏市场中以腾讯、网易为代表的端游市场新推出的游戏大作火爆，加上畅游、完美动力手游市场的迅速发展，造成移动游戏市场行业集中度越来越高，市场规模大幅增长，市场份额提升至13.1%。移动广告市场进入成熟化发展阶段，市场占比为13.4%。移动增值市场占比13.1%，市场进一步被压缩。

　　艾瑞观点

　　2015年已经过去几个月的时间，从整体趋势上来看，市场竞争愈发激烈，预计2015年移动互联网将全面渗透进用户生活，新的热点领域将不断出现。

　　微信朋友圈广告大幅提升微信商业化进程

　　2015年1月，微信携手宝马、VIVO、可口可乐在朋友圈投放了三条广告，引发全民刷广告的风潮。微信朋友圈广告的开放，对于微信来说是商业化进程的一个快速飞跃，大大提升整体变现的进程。由微信公众平台的联盟广告和朋友圈信息流广告共同构成了一个完整而庞大的广告系统，能够同时服务于品牌广告主和效果广告主，充分挖掘微信不同模块的媒体价值。同时对于行业的同类媒体甚至其他类别的媒体来说也是一种启示和借鉴，进一步带动其他移动媒体的商业化进程。

　　Applewatch上市，智能硬件市场发展迅速

　　2015年3月，苹果公司在美国旧金山召开发布会，正式发布Applewatch，苹果、三星、LG、摩托罗拉这些知名厂商也先后推出自己的智能手表产品，这不仅对处理器、电池等下游产业链是一种刺激，而且对以往研制软件、App、游戏的厂商等上游产业也多了一条新的产品道路，AppleWatch的出现改变了现有智能可穿戴设备的市场竞争格局，未来有可能会引起整个智能硬件市场规模的大幅度增加。