618电商大战硝烟已起 国美喊出“小米价格卖苹果”

　　618还未来临，各大家电巨头和电商企业的硝烟已起，并纷纷亮出营销底牌。

　　就全面引爆的电商618大战，京东、阿里已提前曝光促销活动内容，随后苏宁也宣称在618年中庆时“任性付”产品将亮相。日前，全面崛起的国美也宣布将提前举办大型线上线下联动营销活动，杠上京东，并隔空喊话“将用小米的价格卖苹果。”国美一位高管表示：“这个价格是任何一个电商做不到的，国美独有低价优势。”

　　据悉，国美此次大型营销活动，已提前在6月1日开始，持续到6月22日，促销时间较往年有所延长。国美方面表示，国美将携3C、彩电、空调等六大品类全面出击618市场。届时，苹果、美的、格力、三星、索尼等众多一线品牌，将以超低价正品满足消费者的购物需求。

　　此前央视关于某知名电商平台出售苹果翻新机的新闻引发消费者对于正品前所未有的关注度。据此，国美在此次618活动期间推出三大承诺，包括价高赔500元、100%正品行货、全国428个城市限时送达等。

　　国美宣称，因国美独有的低价优势，此次618，苹果将卖到小米价、4K彩电卖到2K价、变频空调卖到定频价、三门冰箱卖到两门价。国美相关人士透露，作为苹果在国内最大的销售渠道和官方授权经销商，国美在5月29日-6月22日期间，集结了100万台苹果特价机，这是苹果进入中国市场后首次如此力度让利参加促销活动。

　　国美总裁王俊洲表示：“今年618国美仍然会双线联合出击，为此国美提前进行了备货，保证足量供应。国美还采用全零售供应商合作模式联合营销，让相当一部分产品的售价创出历史最低价。”

　　去年618，国美在线以“决战32天”凭借历史最低价商品，以42%的占比力压京东，从而跻身百亿平台电商阵营。今年618，国美在线的促销方式比往年力度更大。

　　而从此前国美集团刚刚公布的一季度财报来看，其更是希望借助618再创纪录，从而加速冲刺行业前三的全年目标的实现。一季报显示，国美一季度综合毛利率稳定至18.2%，净利润同比提升9.3%。国美在线2015年Q1交易额同比增长107%。

　　业内人士表示，作为老牌家电零售企业，国美对本是电商天下的618越来越重视，不会放过这次机会全面介入，抢占市场份额，加速盈利目标的实现。