2014年中国药品零售市场中成药前100品种分析

　　2014年中国药品零售市场中成药TOP100品种的市场规模达482亿元，占整个零售市场中成药规模的50%左右。

　　中康CMH数据显示，中国药品零售市场规模已经从2009年的1645亿元增长到了达2014年的2817亿元，6年复合增长率9.4%。

　　2014年，药品依然占据总体市场近8成的市场份额，其中化学药和中成药分别占据了38%和34%的市场，市场规模分别达1057亿元和966亿元，同比增长分别是8.8%和8.7%——中成药市场在2013年高速增长，当年的同比增长速度远超化学药，达到14.2%（化学药为8.8%）后，增速回归到与化学药差不多的水平。虽然如今化学药的增长速度略快于中成药，但在过去6年间，总体来说还是中成药市场增长速度更快，2009年至2014年中成药销售规模6年复合增长率达10.4%，而化学药只有9.0%。

　　2009-2014年中国药品零售市场化学药和中成药销售规模（单位：亿元）

　　2014年，中国药品零售市场中成药中，OTC药物占比进一步扩大，达到83.6%，较2013年增长了0.5个百分点，市场规模达808亿元，同比增长9.3%。中成药处方药仅占中国药品零售市场中成药中16.4%，2014年市场规模158亿元，同比增长仅5.5%。2009年至2014年中成药OTC药物的销售规模6年复合增长率达11.2%，而处方药仅有6.8%。

　　2009-2014年中国药品零售市场中成药OTC和处方药销售情况（单位：亿元）

　　从品类来看，中国药品零售市场上，感冒药是中成药中绝对的大品类，2014年市场规模达174亿元，超出第二大品类心脑血管类（98亿元）近78%。但感冒药在2014年的销售同比增长都不高，仅3.1%。因为感冒药本来就属于常用药物，普及率较高，市场成熟度高，一般而言，在没有大的流感疫情的情况下，增长率都不会高。另外，感冒药中成药在2013年受到《爸爸去哪儿》第一季播出的影响，曾出现了17.1%的同比增长高峰，故在基数本来就很大的情况下，2014年增长回落也是相当正常的情况。

　　此外，增长较快的品类有补益养生类和泌尿补肾类。其中前者的代表产品阿胶近年来在出厂价不断提高的前提下，市场规模持续扩大，这两年在药品零售市场都保持了较高的增长速度。2014年补益养生类中成药市场规模达82亿元，同比增长27.6%；2009年至2014年的6年复合增长率也是TOP10品类中最高的，达20.8%。

　　泌尿补肾类中成药则是这两年才开始快速增长的，其2009年至2014年的6年复合增长率不过11.9%，但这两年的增长速度较快，2013年和2014年同比增长分别为24.4%和28.7%，2014年的市场规模达80亿元。

　　2009-2014年中国药品零售市场中成药TOP10品类销售情况（单位：亿元）

　　2014年中国药品零售市场中成药的市场集中度低于化学药，TOP100品种的市场规模达482亿元，占整个零售市场中成药规模的50%左右。

　　2014年中国药品零售市场中成药TOP100品种的细分品类分布

　　中成药TOP100品种最多的品类是感冒药，有25个。2014年中国药品零售市场感冒药的总体规模约221亿元，中成药感冒药市场规模就达174亿元，占整个感冒药市场的79%。而这25个中成药TOP100品种中的感冒药市场规模合计123亿，又占了中成药感冒药市场的69%。

　　心脑血管类中成药有11个品种进入中成药TOP100，其中9个是心脏病治疗用药，2个是血管保护剂，这11个品种的2014年中国药品零售市场规模合计56亿元，分别占心脑血管类中成药市场的59%和整个心脑血管类药物市场的30%。

　　进入中成药TOP100品种数量较多的品类还有咽喉、口腔用药，妇科用药，止咳、化痰药，外用镇痛药，泌尿补肾类，胃肠道用药和风湿、骨伤科内服药这些常用药物。

　　而补益养生类虽然只有3个品种进入中成药TOP100，但市场规模合计高达63亿元。因为这个品类有一个零售市场目前最大的品种——阿胶，2014年药品零售市场阿胶的市场规模高达56亿元。

　　此外，中成药TOP100品种独家品种较多，共46个，市场规模合计179亿元；其中又以心脑血管类和咽喉、口腔用药这两个品类的独家品种较多，均有7个，但前者的市场规模合计较大，约31亿元，后者则只有20亿元。

　　2014年，这些中成药大品种中，肾宝片和舒筋健腰丸的表示比较突出。这两个都属于独家品种，其中前者在原有合剂的基础上，在高空广告和药品零售终端大力投入推广片剂，拉动销售。而后者调整了营销策略，在2014年业绩出现了暴发性增长。

　　2014年中国药品零售市场中成药TOP20品种（单位：百万元）

　　2014年中国药品零售市场中成药TOP100品种（单位：百万元）