全球最畅销的十大啤酒品牌：雪花居榜首 市场占有5.4%

　　过去十年间，越来越多的中国品牌挤进了全球销量Top10榜单。

　　在啤酒这个竞争激烈的消费品类中，中国人过去十年间的消费习惯变化，无意中创造出了一个世界级品牌。

　　根据市场调研机构欧睿咨询（EuroMonitor）先前公布的一份榜单，全球最畅销的十大啤酒品牌，已经不是历史悠久、行销数个大洲的百威、喜力或是健力士了。排名第一的是被认为口味“淡如水”的雪花啤酒，它独占了全球啤酒销售额的5.4%。

　　2005年，雪花的销售额在世界上还只能排到第11位，这意味着它的市场占有率可能不到1%。那时候主导大众口味的，还是来自美国的百威（Budweiser）和其兄弟品牌百威淡啤（BudLight）。

　　但在过去十年里，中国人似乎喝掉了太多啤酒——雪花啤酒的销售量增长了573%，一起迎头赶上的中国品牌还包括青岛、燕京和哈尔滨，在欧睿的这份榜单中，它们分列第二、第六和第八位。

　　一个全球性的消费品榜单被中国品牌“刷榜”了，这事其实没有你想的那么严重，因为这本来就是一个越来越大的市场——目前，中国人均啤酒消费量是34.2升/年，已经略高于33升/年的世界平均水平。

　　过去5年，全球啤酒销售增长量约为12905万吨，中国市场贡献了其中近2/3的份额。根据欧睿国际2014年的预测，中国赶超美国、成为世界消费额最大的啤酒市场，这事到2017年就有望实现了。

　　既然中国市场如此重要，那它现在情况如何？

　　在中国，啤酒卖的最好的五家公司分别是华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯，它们在中国市场的总占有率达到了56.9%。而从近五年的趋势来看，除了燕京啤酒的份额在下降，其他品牌都保持了上升趋势。