进口酒和国产葡萄酒要开战了？

　　随着关税减免政策进一步放开，进口葡萄酒将进一步蚕食国产葡萄酒市场份额。

　　先看组数据：海关数据显示，今年上半年，散装葡萄酒进口量为4,632.14万升，同比大幅上涨41.65%；进口额为3,289.12万美元，同比上涨8.94%。瓶装进口葡萄酒进口总量为1.43亿升，同比上涨7.65%；进口总额为6.55亿美元，同比上涨2.16%。

　　数量增加的必然结果就是价格相对下降。过去，进口葡萄酒受益非理性消费，其价格虚高。现在零关税等相关政策的实施，拉动着葡萄酒进口量进一步增长。供不应求的情况不复存在，价格自然回归理性。有相关酒类业内人士表示目前国内市场进口葡萄酒销售较好的，价位多集中在100-500元这一档次，这个价位的葡萄酒品牌众多，涉及的国家和主要产区几乎应有尽有。

　　在进口葡萄酒价格不断下探的冲击下，国内葡萄酒市场竞争更加白热化。国内葡萄酒商倍感压力。中国酒业协会数据显示，2014年国产葡萄酒全年酿酒总产量116.10万千升，同比增长2.11%;实现销售收入420.57亿元，同比增长3.91%。不仅整个国产葡萄酒增长乏力，一些国产葡萄酒龙头表现也差强人意。国产葡萄酒龙头企业张裕年报显示，2014年实现营业收入42亿元，较上年下降3.80%。

　　尽管一些国产葡萄酒的价格相对较低，但价格并不是决定行业发展的唯一因素。葡萄酒是极具个性化的酒种，注重的是品质、产区和性价比。中国葡萄酒目前面临的瓶颈就是缺乏自己的个性和特点，没有辨识度。毕竟一个好的葡萄酒品牌都有自己的故事，葡萄酒文化相对于葡萄酒本身来说也是非常重要的一个因素。

　　拼规模、拼价格并不保持一个长久的效果，要想保住甚至争取更多的市场份额，国产葡萄酒要做的还有很多。