微博高管解读财报：微博视频浏览量快速增长

　　新浪微博今日公布财务报告。财报显示，新浪微博第二季净营收1.078亿美元，同比增39%；归属于微博的净利润为420万美元，去年同期为净亏损1550万美元。

　　财报发布后，新浪董事长曹国伟、新浪微博首席执行官王高飞、首席财务官余正钧等高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

　　以下为分析师问答环节主要内容：

　　瑞士信贷分析师：我的问题是关于微博用户数的，看起来你们的月活跃用户数增长很强劲，可否介绍一下用户对各类内容的使用度情况？用户是会花更多时间在微博上的视频内容上吗？还是其他某种类型的内容？

　　第二，关于微博上的中小企业广告主，他们主要来自哪些行业？来自中小业务广告主的收入中，有多大比例是来自自己做广告的广告主，多大比例来自那些通过广告代理公司做广告的企业？来自自己做广告的企业的收入比例是否会提升，进而带来公司这部分业务的利润率的提升？

　　王高飞：以往来看，我们月活跃用户的同比增长率在大约36%的情况下，日活跃用户数的同比增长会略低于这个水平，今年微博用户的活跃度有所提升，日活跃用户数的同比增幅和月活跃用户的增幅类似，大概都是同比34%左右。

　　用户活跃度增长的另一个表现是，我们看到微博信息流的刷新量和用户互动率已经超过了日活跃用户数的增幅，今年六月份的数据跟去年第四季度相比，日活跃用户数的增幅大概是16%，而信息流的刷新量的增幅则在30%左右。

　　在微博的内容消费中现在大部分都是图片的浏览为主，今年的视频浏览量增长也很快。视频的增长原因主要是我们去年下半年推出了原生的视频，目前推出两个季度以来已经提升了四倍，希望到今年年底随着我们产品体验的提升，随着用户4G普及率的提升，视频的浏览量能再提升一倍左右。

　　余正钧：关于来自中小企业客户的广告收入，这方面的广告主数量非常多，如果我们看排名前500、600的客户，有三种类型的广告主占比比较多：一是应用开发商，他们使用微博作为应用推广和下载平台；第二种是电子商务类客户；第三类是那些传统上原本不太接触互联网的O2O企业，由于微博使用的简易型开始到线上推广他们的服务。

　　目前来看，中小业务广告主中，来自广告代理渠道的比例比自己来投广告的比例大得多，但是我们预计未来客户自己投广告的增幅比通过广告代理渠道的增幅要高，但是从利润率的角度来看我觉得影响不会太大，因为中小企业客户虽然我们提供广告返点，但是公司记录收入采用的是净收入。