2015年7月中国影音娱乐本市场分析

　　  2015年7月中国影音娱乐本市场上，在售产品数量为891款，较上月增长3.8%。本月消费者关注度集中于联想与华硕两家，占比累计达到48.0%，领先优势明显。价格方面，虽然高端产品在游戏性能方面表现突出，但市场关注重心依旧集中于4000-5999元价格段，所占份额接近五成。

　　   报告摘要

　　    ·品牌结构: 联想与华硕领跑品牌关注榜。

　　    ·产品结构: 惠普 ENVY 15-k301TU高居榜首。

　　    ·价格结构: 4000-5999元价格段关注度小幅上涨。

　　    ·CPU结构: i7和i5第四代产品占据七成的关注份额。

　　    ·显卡结构: 性能级显卡产品关注比例超四成。

　　    ·屏幕结构: 15.6%英寸产品占据市场绝对优势。

　　    ·厂商分析: 联想品牌关注比例呈上升走势。

　　    1、品牌结构

　　    ·联想与华硕领跑品牌关注榜

　　    7月影音娱乐本市场上，联想与华硕领跑品牌关注榜，两家厂商分别占据27.5%和20.5%的关注份额，品牌优势明显。第二集团中，神舟、惠普与戴尔竞争激烈，三者各占据10.2%、10.0%和9.0%的关注度，其余上榜品牌所占份额主要集中于1.0%-6.0%之间，分散现象明显。

　　图1  2015年7月中国影音娱乐本市场品牌关注比例分布

　　    ·微星与宏碁关注度均出现下滑

　　    本月，联想与华硕市场地位依旧稳固，其中联想本月所占关注度上涨2.7%，优势进一步扩大。第二梯队中，神舟品牌关注度下滑1.7%，惠普与戴尔排名互换，三家品牌竞争呈白热化。第六至第十名中，微星与宏碁关注度均出现下滑，分别被雷神和Alienware超越，Terrans Force则保持稳定。

　　表1    2015年6-7月中国影音娱乐本市场品牌关注比例对比

　　 惠普 ENVY 15-k301TU高居产品榜首位

　　    2、产品结构

　　    热门产品

　　    ·惠普 ENVY 15-k301TU高居产品榜首位

　　    7月影音娱乐本市场上，惠普 ENVY 15-k301TU高居产品榜首位，消费者关注度为4.3%。联想 Y50-70AM-ISE以0.2%的微弱差距紧随其后，华硕 FX50JK4200获得季军，关注度为3.3%。第二集团中，华硕 ZX50JX4200等三款产品的关注度基本持平，主要集中于2.0%-2.5%之间，其余上榜产品所占份额均在2.0%以下。

　　图2  2015年7月中国影音娱乐本市场产品关注比例排名

　　    ·联想占据产品关注榜数量优势

　　    本月上榜的十款产品分属五家厂商，联想占据四款，华硕三款入围，其余三家均只有一款上榜。主要参数及价格方面，性能级显卡产品凭借价格优势受到青睐，同时游戏效果需求让15.6英寸成为主流，上榜数量达到九款。截止月末，Alienware 15售价相对最高，达到14999元；联想 G50-80AT-IFI售价最低，仅为3800元。

　　表2  2015年7月影音娱乐本市场最受关注的前10款产品及主要参数