快时尚品牌的线上之路：电商战硝烟渐浓

　　快时尚品牌已成为购物中心里发展最迅猛的品类之一。盈石集团研究中心日前发布的快时尚品牌发展报告显示，截至2015年上半年，优衣库、H&M、ZARA、GAP等十大快时尚巨头在国内共开设新门店95家，这些品牌的中国门店总数已超过1200家。门店总数与去年同期相比增长25.9%，快时尚巨头们的竞争仍然激烈。

　　线下纷争：几家欢喜几家愁

　　北京商报记者了解到，2015年优衣库、H&M、ZARA、GAP等十大快时尚巨头的线下门店总数已经超过1200家，与去年同期相比增长25.9%，但增速下降10个百分点。门店数量增速下降的背后，是几家欢喜几家愁的业绩。

　　“快”是各大品牌最热衷的竞争策略之一。作为最早进军中国的国际快时尚品牌，优衣库在入华的第14个年头依然保持高速发展。优衣库母公司迅销集团发布的2015财年前三季度财报显示，优衣库营收增长24%至32.7亿美元，利润增长36%至2.3亿美元，双双创下同期新高，其中中国地区贡献了大部分的收入。

　　在十大品牌2015年上半年新开的95家门店中，优衣库就占了31家。据统计，优衣库在华门店总量已接近370家，覆盖全国79个城市。H&M目前拥有252家门店，GAP拥有110家门店，从数量上来看，优衣库几乎为H&M和GAP之和。

　　同为快时尚巨头的GAP的日子则不太好过。8月中旬GAPInc发布的二季度财报显示，GAP净利润2.19亿美元，暴跌34%。此前GAP就宣布计划关闭175家门店。

　　线上之路：电商战硝烟渐浓

　　快时尚品牌的竞争已蔓延至线上，激烈程度也不亚于线下。无印良品今年5月推出了手机App希望与线下的消费者进行互动，增强与品牌之间的黏性。

　　据了解，早在2008年优衣库官网就已上线，GAP、ZARA等快时尚品牌陆续开通网上商城，布局电商平台。截至目前，已有包括优衣库、无印良品、ZARA、GAP、forever21、C&A、ASOS在内的全球九成快时尚品牌入驻天猫商城。

　　北京商报记者在天猫上看到，优衣库官方旗舰店销量最火的一款短袖月销量近万件，店铺的关注数超过155万。GAP天猫官方旗舰店销量最好的是一款幼儿长裤，月销量为1688件，店铺关注数超过77万。ZARA、forever21、C&A三家快时尚品牌旗舰店的关注数之和不足100万，和优衣库差距明显。

　　除了优衣库，ZARA网店提供实体店提货、售后退换货服务，Mango提供实体店提货免运费服务，无印良品推出了自己的App。这些快时尚品牌也正在通过增强线上购物体验、增强与消费者的互动等方式，希望在这场电商之战中突围。

　　渠道下沉：拓展二三线城市

　　一线城市高昂的租金和人力成本让依赖大面积门店展示的快时尚品牌向西部地区的二三线城市下沉。

　　数据显示，在调研样本中的快时尚品牌中，有57.1%的品牌把未来的主力扩张区域放在西部。2015年上半年十大快时尚新开门店中，二三线城市的占比超过75%。结合2014年全年快时尚开店情况，成都开店总数排名第一，总门店数也仅次于上海和北京，充分反映了二三线城市的潜力。

　　盈石中国商业投资控股集团董事长兼总裁司徒文聪在报告中指出，二三线城市居民消费力的增长、充裕的零售物业供应和业主方所提供更为优惠的租赁条件为快时尚品牌的拓展重点向二三线城市转移奠定基础。更多国际快时尚品牌的加入，也意味着二三线城市的商业发展将会得到新的提升。