体育类O2O市场已成体育产业新热点

　　在“互联网+”浪潮推动下，各个行业都在深度融合互联网发展，沐浴在政策红利之中的体育产业，也在挖掘产业的巨大市场空间。目前体育类O2O市场已成为体育产业的一个新热点，大量创业者不断涌入。不过，当下体育O2O项目发展也存在诸多痛点，用户基础沉淀、场馆整合难题等，这些都亟待解决。

　　互联网黏合效应

　　倡导“无运动不快乐”的动乐网，是一家集赛事报名、场馆预定、约活动约教练、培训、动乐商城等多功能于一体的体育服务类网站。智美集团董事局主席任文向记者阐释她对与“互联网+体育”的独到理解：“”互联网+体育“在当前环境中，一定是O2O发展的轨迹，它不可能割裂互联网，因为互联网已成为习惯和常态。互联网对于体育来讲是一个渠道，会起到黏合作用，但实际上，所有盈利都在线下，动乐网就解决了这个问题。”

　　市场潜力巨大

　　随着各项利好政策公布和实施，中国体育产业正步入蓬勃发展阶段。中国体育产业是在移动互联网时代开始崛起的新兴产业，在海量人口红利作用下，基础设施建设增加、大众对文体娱乐的巨大需求等，都是中国体育产业爆发的积累因素。方正证券杨仁文认为，随着体育基础设施增加，体育赛事内容供给，互联网、社交媒体的普及及大众对文体娱乐消费的需求，当各方面因素累积到一定程度，会产生爆发拐点。

　　对于体育产业发展的关键，任文认为，最重要的是赛事的群众性基础。智美集团也曾运营一些高端体育赛事，但由于缺乏群众性基础，效果并不理想。根据智美集团2015年半年报，公司今年1月至6月实现营业总收入2.95亿元。其中，赛事运营收入同比增长49.9%，达到1.07亿元。新赛事的开展成为赛事运营方面增收主要来源。

　　对于体育O2O项目来说，目前面临的最大问题就是体育场馆的整合。在体育产业政策红利陆续释放背景下，出现大量体育O2O类创业项目。体育类O2O将直接对接需求方和供给方，去除中间环节，让用户用最短时间、最少成本找到合适服务，实现双方利益最大化。但实际情况却是，体育O2O看似前景广阔，现状却很“骨感”。线下在体育O2O中所占比重很高，而要保证用户的线下体验，需整合大量场地、教练资源。

　　从目前情况来看，国内体育O2O市场潜力巨大，还有待开发。虽面临各种挑战，但在这个新兴行业中，经历过磨难之后成长起来的企业有望成为引领者，从而也将带动中国体育产业发展。