2015年二季度中国第三方移动支付市场运行情况分析

　　易观分析：

　　根据Analysys易观智库发布的《中国第三方移动支付市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示，2015年第2季度，中国第三方移动支付市场交易规模达34746亿元人民币，环比增长率为22.81%。

　　Analysys易观智库研究认为，第三方支付行业在2015年第2季度增长迅速，并呈现以下特点：

　　电商回暖且企业促销力度大，带动移动支付交易规模增长。2015年第2季度第三方支付机构在移动支付市场布局不断完善；此外本季度电商市场回暖，且电商企业促销活动力度较强，例如京东“618”、苏宁“618”等电商的年中大促，因此本季度移动支付市场交易规模同比有较大增幅。

　　打车场景下移动支付习惯已基本养成，商超场景成为本季争夺重点。经支付宝、微信支付等第三方支付巨头对打车场景支付习惯的培养，用户已基本习惯使用打车软件，这为移动支付交易规模带来较大的增收。商超消费是比打车消费更为高频的应用场景，因此各大支付机构都努力拓展线下商超及社区便利店场景，线下场景的不断延伸也推动了2季度移动支付交易规模的整体上涨。

　　2015年第2季度，移动支付市场总体格局继续保持稳定，支付宝以74.31%的市场占有率继续占据移动支付市场首位；财付通位列第二，市场份额为13.18%，比上季度增加1.75个百分点；拉卡拉本季度市场份额为6.33%，位列第三。

　　本季度支付宝不断在商超领域拓展，新接入华润万家、家乐福、沃尔玛等大型商超。此外，支付宝近日发布了支付宝9.0版本，是支付宝12年来最大改版，本次改版支付宝突出付费的“场景化”，分别增设了“朋友”和“商家”两个一级入口，线下场景的嵌入将引导其大量的线上用户下沉至线下。支付宝本次改版的战略是“支付工具”转变为“全场景金融生态体系”，实际目的是为了拓展移动支付市场。

　　微信支付通过与线下社区商户合作，发起了每周二“微信支付日”的扫码支付优惠折扣活动，并接入全家、7-11等便利店，O2O市场的扩张促进了本季度微信支付的交易规模。此外，“520”活动也为微信支付带来大量的交易额。

　　拉卡拉综合性互联网金融平台的优势在本季度得到充分发挥，一方面凭借其平台所拥有上亿的个人用户和超过300万的商户资源，促进了移动端信贷及理财业务的发展，呈现出高速增长趋势；另一方面为原本的用户属性带来附加值，既在拉卡拉平台做转账、还款、缴费等支付业务，也做理财、信贷等金融业务。综合性互联网金融平台的发展形成了共生体系，也进一步巩固其移动端的市场份额。