2015年中国电商平台节日申请专利研究分析

　　“618、818、919、1111、1212……”。

　　这些看上去“很吉利”的数字组合，恰是近年来“电商造节”热衷选择的日期。值得一提的是，“电商造节”正从综合电商平台向品牌电商平台“扩散”，越来越多类似乐视、小米这样的品牌电商也加入到“造节”大潮中。

　　日前，乐视对外宣布启动“919乐迷节”，号称旗下电视、手机品类全渠道(乐视商城、LePar、京东、天猫、苏宁)当日直降500元，并联合了易到用车等多家合作伙伴，设置各类专场特惠等活动。

　　如今，类似“狂欢节”、“乐迷节”、“米粉节”似乎已经成为电商促销的标配，但是，从商标保护角度来看，不论是曾向京东祭出“杀手锏”的阿里巴巴以及苏宁易购等综合电商平台，还是乐视、小米等品牌电商平台，在“电商造节”过程中，商标保护谁更强呢？

　　商标保护意识：阿里巴巴“先知先觉”、苏宁易购“不知不觉”

　　在综合电商平台中，商标局网站(中国商标网)查询结果显示，阿里巴巴早在2011年11月1日，就提交了“双十一”商标注册申请，京东则是在2014年10月20日才首次提交“六一八”相关商标注册申请，而苏宁易购则至今尚未提交一件关于“八一八”的商标注册申请或刚提交没多久尚无法被查询到。

　　而在品牌电商平台中，商标局网站(中国商标网)查询结果显示，乐视则是在2014年11月5日首次提交“九一九”商标注册申请，小米则是在2014年11月14日首度提交“米粉节”商标注册申请。

　　显然，如果说阿里巴巴在“电商造节”商标保护中属于“先知先觉”，那么，苏宁易购则是典型的“不知不觉”。

　　而京东、乐视和小米，则是在去年爆出的“双十一”商标大战前后，陆续着手对自己的“电商造节”予以商标注册保护。

　　商标保护规模：阿里巴巴、京东领先，乐视居中，小米“落后”

　　商标局网站(中国商标网)查询结果显示，截止2015年9月8日，阿里巴巴已累计向商标局提交了21件“电商造节”商标，京东提交了20件，乐视提交了10件，小米提交了1件，而苏宁易购则暂未申请或刚提交不久无法被公开查询。

　　可以看到，在综合电商平台中，作为“电商造节”开创者，阿里巴巴在“电商造节”商标的申请量遥遥领先，京东紧随其后，令人意外的是，苏宁易购虽然不断加大电商推广力度，并在今年大肆宣传“818购物节”，但或许是未提交或刚提交没多久，尚无法在商标局被查询到任何一件关于“818”的商标。

　　而在品牌电商平台上，经常“掐架”的乐视和小米，乐视的有关“919乐迷节”的商标申请量却是小米“米粉节”商标申请量的10倍，这应该也让很人感到意外。