2015图片社交应用运行情况分析

　　事件背景：

　　2015年9月23日，图片社交应用Instagram宣布其全球范围内月活跃用户超过4亿，最近的用户增长大部分来自欧洲与亚洲，每天共享的照片数量超过了8000万。9月12日，国内图片社交应用in发布2.1版本，推出“玩字”功能以及多重叠加滤镜，并升级贴纸商城。2015年8月，人人网APP增加贴纸、美颜、打赏等功能，“照片”调至主页第一屏，向图片社交转型。

　　易观分析：

　　移动互联网市场的高速发展，用户移动互联网使用习惯已经初步形成，个性化需求持续涌现，细分移动应用市场发展迎来契机。同时，面对互联网巨头在移动互联网各领域的布局逐渐形成，垂直领域厂商有更多发展机会。

　　在用户渗透率较高的社交市场，多维度的社交需求成为细分社交市场发展的驱动力。据公开数据显示，图片社交应用Instagram上线3个月后注册用户数达到100万，14个月后注册用户数达到1200万，目前估值超过350亿美金。而图片社交应用在中国实现了快速的复制与发展，例如in自上线后8个月注册用户数超2000万，上线一年注册用户数已达3200万。

　　Analysys易观智库分析认为，目前中国图片社交市场的高速发展得益于以下几点：第一，随着智能移动终端的快速迭代发展以及国内流量政策的改善，用户使用图片社交应用的成本降低，图片社交应用可覆盖的用户范围不断拓展；第二，图片社交应用自身具有传递信息短小全面的特点，用户可以充分利用碎片时间使用。而图片相对文字来说，更具个性化，满足移动互联网用户多样化多维度的社交需求；第三，对于品牌广告主而言，图片形式与广告有天然的契合点，而社交互动帮助品牌曝光量的提升、刺激购买有显著效果，因此也成为广告主逐渐重视的社会化营销工具。

　　Analysys易观智库分析认为，根据市场表现来看，目前图片社交正呈现出以下几方面特征：

　　一、典型图片社交应用活跃用户积累一定规模

　　从活跃用户规模数据来看，中国图片社交应用活跃用户随着整体移动社交市场用户规模的扩张已经积累至一定规模。Instagram作为图片社交的鼻祖在中国图片社交市场占据领先地位。in作为国内图片社交应用的代表，以256.05万活跃用户紧随其后，“标签+贴纸”的形式赋予了图片更多的内容价值，nice、堆糖分列第三、四位。KakaoStory、LOFTER等图片社交应用活跃用户规模在百万以下，其活跃用户规模总和稍低于Instagram独家活跃用户规模。

　　二、针对细分人群垂直化发展是未来趋势

　　图片社交相对于其他移动社交应用来说，其显著的特点是主要以图片形式传递信息形成互动，以更轻更高效的形式降低了用户的社交成本，而不同用户对图片有不同的使用需求、使用场景，因此，针对有不同图片使用需求的细分人群垂直化发展是目前图片社交市场的发展趋势之一。in作为针对女性的图片社交平台，抓住女性爱分享、爱社交、爱炫耀的特点，以女性用户需求为导向形成功能布局，通过分享、标签、贴纸、玩字等多种玩法，帮助女性用户可以全方位记录生活，在图片社交中传播生活态度。根据Analysys易观智库千帆数据显示，到2015年8月，in获得256.05万活跃用户，仅次于Instagram，在图片社交应用中排名第二。同时截止到2015年6月，in已完成B轮融资，融资金额达3亿元人民币。

　　图片社交应用以图片为主要的信息承载方式，以移动社交为基因，目前已获得一定用户规模和市场价值，在整体移动社交市场增速放缓的情况下脱颖而出。而如何提升图片内容价值，激励更多用户参与，增强用户粘性，是未来图片社交应用是否能继续高速发展的关键因素。