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2015天猫双11主打“全球化” 覆盖200多个国家和地区
2015/10/15 8:34:29 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示: 昨日,在阿里巴巴集团杭州西溪园区,39个国家的驻华使节代表各国与阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇和阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯一起,共同启动昨日,在阿里巴巴集团杭州西溪园区,39个国家的驻华使节代表各国与阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇和阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯一起,共同启动2015天猫“双11”全球狂欢节,为即将到来的网购大战卖力吆喝。
在启动仪式现场,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,今年“双11”指挥部将移师北京。他表示:“今年的‘双11’会正式迈向全球化,向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。北京是中国的首都,具有国际影响力,‘双11’的全球化和阿里巴巴的全球化,必须从北京开始。”
今年“双11”主打“全球买、全球卖”
覆盖200多个国家和地区
随着阿里巴巴集团全球化战略的推进,今年的全球化“双11”将覆盖200多个国家和地区的消费者,实现“全球买、全球卖”,消费者能够享受买遍全球的乐趣;国内品牌商家也将搭上“全球卖”快车,将天猫“双11”的影响力扩散到世界各地。
据透露,今年的全球化“双11”将主打美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚等11个重点国家,覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类,以及百货、超市、快消平台、免税店等零售全业态,全球进口好货一站式集齐。
今年“双11”“全球买”打出了“全球最低价”、“全球包邮包税”的口号,由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔。
“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主,包含“一带一路”沿线64个国家和地区。“全球卖”主打的“双11”折扣商品数量将达到5000万,有近5000家国内商家参与,目标瞄准的是海外消费者。
“阿里巴巴是一个大门,让全世界的名牌产品进入中国,但消费者还想买更多的东西,想更好地与世界连接,想随时随地,这是消费者想要的,也是我们正在努力的。以前我们评价自己是基于我们多少改变了中国,今后,我们将给予我们改变了多少世界。”张勇这样说。
马云要建“网上世贸组织”
现场扫码大手笔买金枪鱼
虽然只是发布会,但毕竟是阿里一年之中的重头戏,马云、蔡崇信、张勇、迈克·埃文斯、金建杭等高管悉数到场,300多家媒体挤满报告厅。这场发布会,给每个记者发放了一个同声传译设备,因为整场会议几乎都是全英文交流。成了昨天参加发布会媒体记者在朋友圈的一大谈资,“难道为了契合‘全球化’主题?”
“慢经济是好的,是为了更好生长——新司机总是开得很快,老司机更会慢慢开车。中国要慢起来。”马云昨天的发言从中国经济切入,主要观点包括“未来10年中国将专注于内需”;“中国将产生5亿中产阶级,要想满足这些内需,需要互联网下的全球化”;“如果能找到释放内需的方法,力量是巨大的”。
马云表示,“双11”只是开始,阿里要做成“E”WTO——就是网上的WTO,造福中小企业,“我们想让全球的买家、卖家更容易地买卖。人们可能会说我太疯狂了,但阿里刚刚做起来时别人也说我疯了,让年轻人试试吧。”
昨天的阿里西溪园区内,非常应景地摆出一个天猫“喵鲜生”与全球百家生鲜协会签约现场展示区,马云还饶有兴致地现场扫码拍下今年“双11”生鲜第一单——购买了一条重达68公斤的蓝鳍金枪鱼,价格为38888元。这笔交易不知是否会被计入今年“双11”的成交量中。
据工作人员介绍,该条蓝鳍金枪鱼是24小时内从日本远洋捕捞超低温保存的冰鲜,同款商品已经在“喵鲜生”以超低价格开始预售。
马云扫码买生鲜的背后是今年“双11”着重突出的生鲜品类。在现场,阿里与来自全球的百余家生鲜行业协会签约,目的是将更多品类的生鲜商品通过“双11”带入中国。
“双11”主场今年首次移师北京
新总裁埃文斯昨上演中国首秀
在马云演讲前,连续7年的“双11”操盘手、阿里巴巴CEO张勇罕见地用英文做开场演讲。据他透露,今年“双11”主场将移至北京,“阿里总部在杭州,所有业务在杭州,过去6年的‘双11’主场也都在杭州,今年为什么放到北京?我们相信北京作为首都在中国的巨大影响力,我们会启动我们的国际化进程,相信北京是非常好的起点——从中国走向全球。”
张勇秀完英语后,迈克·埃文斯——新任阿里巴巴集团总裁兼执行董事演讲,他更是留在台上,与一拨来自五洲四海、白皮肤、黑皮肤的各国驻华使节代表进行对话。
业界人士认为,阿里此举意图明显,把全球搬到一个台上,彰显阿里全球化的强大实力。今年“双11”主打全球化,正适合埃文斯的中国首秀。
携手芒果台打造“双11春晚”
多屏互动、重构“消费+娱乐”模式
作为消费者的网购节日,今年天猫“双11”还将打造一场属于全球消费者的“双11春晚”。
据记者了解,此次天猫将与湖南卫视联手推出天猫“2015双11狂欢夜”,著名导演冯小刚担任晚会总导演,4小时全球互动直播,全球消费者将在晚会倒计时中迎接2015年“双11”零点的到来。
同时,“天猫狂欢夜”也将是一次通过多屏互动、重构“消费+娱乐”模式的新尝试,融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体,全球消费者可以通过电视、网络、手机等平台,边看边玩边买,通过多场景互动,共同参与到这场狂欢中来。
据悉,通过“双11春晚”,将有众多明星一起共享娱乐盛宴。其中,世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛已经率先确认加盟,将在“双11春晚”奉献出自己的电视首秀。
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