盘点关于苹果音乐Apple Music的四个问题

　　据悉，两周前，苹果公司的音乐、图书与电影三大块娱乐内容服务进入中国大陆市场。在硬件与系统之外，娱乐服务的上线弥补了苹果在国内空白多年的一块领域。

　　在上线14天之后，苹果汇微博发了一项调查，10小时之后，有将近1200名网友参与了投票。32%的网友给AppleMusic打出了3分的成绩。多数人反映的问题是，曲库不全、速度慢、本土化程度不高。

　　一曲库问题

　　苹果会与本土选手一起玩吗？

　　昨天，中国本土同类应用的QQ音乐与网易云音乐宣布达成音乐版权转授权合作。双方此次合作所涉及的音乐版权达到150万首以上。就像滴滴与快滴、或是美团与大众点评一样，音乐类App也开始学会“抱团取暖”。

　　苹果会不会采用类似的方式加大自己的音乐曲库数量？这个问题其实在AppleMusic大陆上线当时我们就问过负责苹果互联网软件与服务高级副总裁艾迪-库，他明确回复：所有的内容都是直接来自各大唱片公司，苹果做的是渠道。

　　苹果希望掌控音乐的品质、还有这个流程，而不是二级批发商的角色。可以简单理解为，AppleMusic虽然是在线流媒体音乐，但它希望继承乔布斯时代iTunes与音乐厂商直接合作的模式，而后者改变了音乐的承载方式、并颠覆了音乐行业。

　　鉴于AppleMusic才刚刚在大陆上线两周，下结论还早，苹果这种方式在对手众多的大陆市场是不是好使，尚需时间检验。

　　二慢的问题

　　原因是？

　　这是AppleMusic上线后很多人都在质疑的问题，AppleMusic在大陆并没有本地的音乐App那么流畅。

　　AppleMusic是覆盖全球的产品，而不像虾米或QQ音乐那样主要面对国内用户。只是呈现在用户面前的是结果，服务器在国外不会成为被用户理解的理由。

　　境外服务器导致速度慢的问题在Xcode事件上已经上演一次。AppleMusic不会像那件事那样影响深刻，但它牵连的范围更广。苹果想让自己的娱乐服务受众更广，必然要做更多工作。

　　苹果音乐会根据网络变化码率吗？

　　不能。

　　在速度和音质这两个选项上，苹果选择了后者，虽没有明确对外公布AppleMusic的在线播放的码率，但很确定的说，它不会像本土音乐App那样根据网络状况自动选择码率。

　　我们相信苹果在短时间内都不会改变这点，正如即便iPhone是最受大众欢迎的电子产品，但这种细节上的固执体现在很多地方，比如控制中心下面那四个用户永远不能自己定义的功能，一些人嗤之以鼻称为不够人性化，另一些人不以为然称之为苹果的调性并适应它。

　　三本地化问题

　　苹果怎么知道我喜欢的音乐？

　　在AppleMusic的界面上“为您甄选”这个界面对每个人都不太一样，这跟用户第一次进入AppleMusic的时候所选择的有音乐类型与艺人有关，苹果会选择一些同样音乐类型与艺人给用户。

　　AppleMusic“为您甄选”界面

　　在界面上长按选择“不喜欢”，是对苹果的反馈，以后就不会再出现这个艺人或专辑。

　　什么人在给你做歌单？

　　AppleMusic的第二个按钮是“新内容”，它可说是苹果的音乐价值观输出。

　　为了本土化需求，苹果在全球各地都有音乐编辑负责给当地用户制造并推荐歌单。苹果公司没公布过中国音乐编辑团队有多少人。确定的是，这些人都是苹果的专职员工，在苹果音乐编辑们眼里，好的歌单不是随便拼凑10首歌，而是根据主题或要传达的情绪从AppleMusic的百万音乐库里找出十几首歌，好像一个旅程，有起点、有高潮、有终点。

　　编辑制作的歌单

　　编辑制作的歌单会考虑目标听众，喜欢老歌、新歌、国语或外文歌的歌单不一样。不过与我们想象不同的是，AppleMusic的歌单并不是一味高大上，也有凤凰传奇这样接地气的东西。

　　人工方式注定歌单出产率不像虾米或是多米音乐那么高：后者通常让网友参与歌单定制，推荐给网友、甚至是算法组合生成歌单。

　　四人群定位

　　AppleMusic要影响的是什么人？

　　现有的AppleMusic用户基本都是iPhone用户，这是苹果硬件带来的先发优势，但他们希望AppleMusic影响的不仅是这些人：Android版AppleMusic应用会在年内上线。

　　众所周知，安卓手机的用户量更多，苹果希望这项服务会覆盖更全面的用户。就像我们在那次解读中写到过的，目前的苹果在意的不是那每月10元人民币的费用，他们要的是把更多用户纳入自己的体系，从娱乐内容吸引用户，至少门槛比从硬件低得多。

　　但在硬件水准不一。甚至系统也千变万化的安卓平台上怎么保证AppleMusic的使用体验，将是苹果要解决的一道难题。