《2015互联网电视发展蓝皮书》发布 推进行业标准化

　　19日，中国权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联在京召开发布会，联合优朋普乐、芒果TV和国广东方共同倡议并发起了“互联网电视媒体价值标准化研究”联盟，成为产业链各方为统一互联网电视流媒体评价标准迈出的第一步。同时，尼尔森网联也正式向外界披露即将发布的《2015互联网电视发展蓝皮书》，并宣布将进一步加强与优朋普乐的战略合作，积极推动互联网电视行业的评价标准化进程。

　　互联网电视发展让受众重回大屏

　　新媒体时代，随着家庭互联网终端技术的完善以及功能的融合，年轻受众不断回归客厅大屏幕，互联网电视日渐成为家庭大屏幕收视时代终端的重要入口。而互联网电视的流媒体监测则能够为这个新兴行业发展提供大数据支撑，架起用户与运营商之间有效的沟通机制。

　　据尼尔森网联近一年研究发现，OTT互联网电视受众从年轻人逐渐向全年龄段进行渗透和扩张，同时对互联网电视的内容、服务资源使用的深度和广度也都有了长足的进步，互联网电视的应用逐渐成为家庭生活中不可或缺的重要一环，这也意味着围绕这一产业结构和链条上各环节所构建的互联网电视生态将随之迎来更大的产业空间和市场机会。

　　无论是传统媒体或新媒体，其价值来源最终还是源自于规模化的受众市场，家庭收视场景的回归一方面会加速媒体方、内容方、牌照方、广告方等多方资源的融合进程和市场扩张进程，推动产业升级和规模化效应，另一方面，借助互联网电视的互动性、开放性、主动性选择等平台技术优势，来自互联网电视产业链条之外的生产商、零售商、社交平台应用、信息服务应用、游戏及娱乐应用等都可以以各种形式纳入整体的产业生态之中，共同推进和形成围绕家庭的媒体、娱乐、传播、消费等综合化信息与生活服务平台。

　　据了解，《2015互联网电视发展蓝皮书》将会探究互联网电视未来发展趋势，凭借尼尔森网联以动态到人技术为支撑，以海量样本收视率与全媒体广告信息数据为依据，对互联网电视的受众收视行为、人口结构特征、内容偏好、传播方式、广告价值等内容进行了客观的分析。而尼尔森所采用的这种动态监测技术实属国内首创。

　　受众规模可认证广告商及互联网运营商将有“据”可依

　　据了解，尼尔森网联为OTT服务提供商提供的受众模式认证服务，通过多维度数据收集，形成架构标准化的、适用于市场的指标体系，以月活用户量及新增用户量等数据进行等级划分，为运营商提供有效、可靠、清晰的数据参考。

　　“实时、精准、海量样本收集，是我们目前大力开拓的动态到人研究技术的三大特点，我们将联合几大互联网电视运营商，通过对用户的收看行为进行实时监测，我们知道是谁在看、在看什么、看多长时间等收视行为，并最终形成用户的全息画像，我们计划在3年内将动态到人固定样组扩展到10万个样本。”尼尔森网联首席执行官张余在发布会中指出。

　　此外，尼尔森网联将会根据用户监测数据，为广告商及互联网运营商提供数据支撑，并形成OTT全数据解决方案，“尼尔森网联OTT全数据解决方案是贯穿于互联网电视内容服务和广告经营全过程的数据服务解决方案，包括涉及DTV、IPTV及OTTTV主流电视平台和渠道，为客户提供行业整体趋势分析、分行业趋势分析、品牌自身及竞争品牌投放分析、品牌自身投放监播及创意库等维度数据解决方案的全媒体广告监测；兼容多平台多业务监测需求，整合收视率与互联网指标体系的海量样本收视率及媒体价值评估三大产品体系。”

　　尼尔森网联表示，希望和当年在中国引进“电视收视率监测”这个概念一样，建立互联网电视的行业标准，成为行业标准的缔造者之一。而《2015互联网电视发展蓝皮书》将会全面系统的反映当前互联网电视行业发展的现状，为指导互联网电视行业未来健康发展，确立行业发展标准奠定重要基石。