2015中国医药电商趋势展望

　　中国产业发展研究网讯：10月28日，艾瑞咨询发布了《2015年中国医药电商市场发展研究报告》，报告基于整体市场的行业概况、企业格局及行业趋势的不断深入分析研究，向市场提供更多的行业参考依据，为中国医药电商企业提供一定的支持和帮助。

　　中国医药电商趋势展望

　　医保个人账户线上支付开放，将一定程度促进医药电商发展。

　　从整体上看，目前限制医药电商发展的三个政策因素中，网售处方药有望年底放开，医药改革是一个长期的过程，医保账户中个人账户线上支付已在个别城市进行试点。

　　从医保账户看，目前线上医保个人账户支付的开放已在沈阳、杭州等城市试点，而医保统筹账户作为医保中的最大部分，受支付开放会增加医保控费风险及监管难度的影响，目前基本未放开给零售和电商，所以大部分患者考虑到医保报销仍会去医院而非电商消费。由于医保中个人账户资金占比较小，所以，从目前来看，线上医保个人账户支付的开放，一定程度上会促进医药电商的发展，但医药电商的大幅发展，还需要线上统筹账户支付的开放。

　　处方药政策或将放开，医药电商进新阶段。

　　美国政策开放早，医药电商发展相对比较成熟。2013年其网上药店销售规模在医药零售中占比约为30%，而处方药销售占整个网上药店销售的50%以上。

　　相比较之下，中国政策监管较为谨慎，2013年在中国两千多亿的药品零售市场规模中，网上药店销售规模仅占1.7%，并且受处方药不能网售的政策限制，网上药店的销售规模中只含非处方药。

　　但随着2014年《互联网食品药品经营监督管理办法》的发布，预示着中国医药零售中的处方药部分或将放开互联网销售，这将给医药电商带来巨大的增长空间。受政策放开的推动，中国医药电商进入新阶段，也将成为最值得关注的潜力行业。

　　整合资源，进行全渠道经营。

　　从医药电商的发展模式看，医药电商发展业务的模式多样，既可以选择入驻平台式B2C，也可以自建网站及开发App、或布局O2O等方式运营，各种发展模式有不同的优势，具体如下：（1）入驻平台式B2C，可以借助平台式B2C流量优势，增加用户流量；（2）自建网站，可以利用自身的核心优势资源，聚焦精准用户，提升专业化服务能力；（3）医药电商自身跨界难度大，通过联合O2O服务企业，实现优势互补，降低行业进入难度。

　　在移动互联网时代，用户使用终端呈现出多样化的趋势，只有做全渠道经营，才能多方位的触达不同用户，满足用户的多场景需求，从而获得用户流量的增长和品牌价值的提升。此外，产业链上下游的融合，也成为一大趋势，其中春雨医生同好药师和叮当快药合作，将购药纳入服务流程。未来更多医疗服务及医药电商企业将有更多密切的合作。