2015中国手机网民微信自媒体阅读情况

　　近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMediaResearch发布了《2015中国手机网民微信自媒体阅读情况调研报告》。报告显示，截止2015年6月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户达6.0亿，同比增长36.9%。而根据腾讯微信官方消息，截止2015年8月，微信公众账号已经超过了1000万个。

　　目前，公众号主要有三种类型：订阅号、服务号和企业号。iiMediaResearch调查数据显示，46.2%的微信公众号运营方表示会维持当前微信公众号中文章的发布数量，41.5%表示将减少微信公众号中发布文章的数量。艾媒咨询分析师认为，经过一段时间的运营，微信公众号已经在一定程度上掌握了用户的喜好与用户的阅读行为，开始注重内容本身的经营，而不再追求以量取胜，这已经成为当下微信公众号的运营趋势。

　　相关统计数据显示，文章在推出后的第一天阅读量就会达到峰值，在没有其他推广行为的前提下，此后阅读量将日益递减。文章推送后第一天，阅读数占总阅读量的75%左右，第二天净增长阅读数将下降到10%左右，第三天再度呈指数递减;7日后基本处于无增长状态。

　　超七成手机网民关注公众号，最主要阅读内容为情感/语录类

　　iiMediaResearch数据显示，77.4%的受访手机网民表示已经关注了微信公众号;其中21.4%的受访手机网民表示非常了解订阅号和服务号的区别;26.2%的人表示比较了解;14.3%的人则表示不了解两者之间的区别。艾媒咨询分析认为，公众账号作为微信提供的最主要服务之一，有了较高的用户受众。微信公众平台的高使用率和关注率在一定程度上提升了手机网民对微信公众号类型的认知度，在日常生活中用户会根据自身的需求选择不同类型的微信公众号，享受微信公众号提供的服务与便利。

　　iiMediaResearch数据显示，情感/语录、养生、时事民生占据了公众号关注热点的前三名，财富/商业、生活百科、休闲娱乐、影音和教育学术、政务/时尚购物等公众号也备受欢迎，微信公众号关注类型的分布与用户的需求密切相关。