门户网站第三季度营收靠移动端 广告业务成动力

　　门户网站的营收方向正逐渐转移到移动端。日前，网易、新浪、搜狐均公布了第三季度财报。显示出广告主的偏好正在从电脑端向移动端转移。

　　网易财报显示，截至2015年9月30日，网易第三季度净营收66.72亿元，同比增长114.06%，环比增长46.06%；净利润18.82亿元，同比增长62.35%。净营收与净利润均创网易历史新高。其中，广告服务收入在去年同期世界杯营销基础上实现同比增长10.5%。网易公司CEO丁磊表示，“在线广告业务方面，广告主们的偏好正从电脑端向移动端转变。特别是网易新闻客户端，成为了在线广告业务增长的主要动力。”截至三季度，网易新闻客户端累计用户量已达到3.6亿。

　　新浪的情况类似。新浪第三季度财报显示，广告营收1.935亿美元，较上年同期增长16%。网络广告营收的同比增加得益于微博广告和营销营收增长4050万美元，尽管门户广告营收下降了1380万美元。

　　搜狐2015年第三季度的财报虽然不尽如人意，但在线广告收入依然有所增长。搜狐财报显示，2015年第三季度在线广告总收入为2.99亿美元，较2014年同期增长21%，较上一季度增长5%。在线广告总收入包括品牌广告和搜索及搜索相关业务收入。然而，贡献力量的是搜索相关业务收入而非品牌广告收入。2015年第三季度搜索及搜索相关业务收入为1.48亿美元，较2014年同期增长50%，较上一季度增长9%。也就是说，搜狗收入和利润的增长成为提振搜狐财报的关键。搜狗首席执行官王小川先生表示：“第三季度，搜狗收入和盈利双双再创历史新高，并且移动搜索流量首次超越PC。”