从虚拟现实（VR）技术的供给端/需求端/应用端看产业发展前景

　　虚拟现实，又称VR（virtualreality），是一种综合利用计算机图形系统和现实中各种接口设备，在计算机上生成可交互的沉浸式环境的技术，VR设备自然就是将虚拟世界和现实世界连接的入口。

　　虚拟现实技术具有3I的特征，分别是沉浸感（Immersion）、交互性（Interaction）和想象性（Imagination）：

　　沉浸性，是指利用计算机产生的三维立体图像，让人置身于一种虚拟环境中，就像在真实的客观世界中一样，能给人一种身临其境的感觉；

　　交互性，在计算机生成的这种虚拟环境中，人们可以利用一些传感设备进行交互，感觉就像是在真实客观世界中一样，比如：当用户用手去抓取虚拟环境中的物体时，手就有握东西的感觉，而且可感觉到物体的重量；

　　想象性，虚拟环境可使用户沉浸其中并且获取新的知识，提高感性和理性认识，从而使用户深化概念和萌发新的联想，因而可以说，虚拟现实可以启发人的创造性思维。

　　综合目前收集到的资料来看，2016年影响虚拟现实（VR）技术设备市场需求与技术热度的重要因素，极有可能从以下三个方面进行展开：

　　供给端：资本望推动技术解决量产成本和用户体验问题

　　VR产品痛点：价格与体验不可得兼

　　由于现阶段商用化VR产品尚处于早期阶段，其硬件成本和用户体验之间的矛盾较为突出，考察部分具有代表性已上市的VR产品，诸如三星GEAR、OculusRift等国外知名产品的价格往往较高，而国内类似产品的价格虽然较低，但往往设备软硬件质量较低，导致出现卡顿或过热等严重影响使用体验的缺陷。

　　资本进入有望加速实现量产成本降低和受众体验提升

　　随着市场对虚拟现实行业关注度的提升，一方面风险资本快速涌入VR市场，根据CBInsights的统计，2014年全球虚拟现实公司的风险融资额高达7.75亿美元，同比增长超过100%，2015H1实现融资额2.48亿美元。另一方面，随着FB以20亿美元收购Oculus完成，传统智能手机厂商开始逐渐转入VR/AR领域，以三星、索尼、HTC等先后推出或拟推出自有VR产品并快速迭代。我们认为，风险资本进入虚拟现实市场有望为虚拟现实企业带来充足的资金用以实现产品快速迭代，不断提升产品体验；而产业资本的进入则有望凭借自身强大的硬软件制造和供应链优势降低量产成本，从而解决VR产品最大的两个痛点：价格与体验不可得兼。

　　需求端：供给引致需求带来内容产业爆发

　　随着VR设备的逐渐成熟，其产品进入大众消费市场的条件已基本具备，随着到2016年初Facebook旗下的Oculus、日本索尼和HTC三家公司均可推出代表性的大众版本VR头盔产品，2016年有望成为虚拟现实元年。另一方面，设备硬件的放量增长有望带动影视、游戏等VR应用产品的爆发，从而带来用户增量和提升用户粘性，进一步提升VR产品需求的同时创造了广阔的虚拟内容产业发展空间。考察世界主要结构对VR行业的预测，多数机构均认为从2016年起VR产品市场将迎来爆发式增长，到2020年前后，头戴式VR设备销量预计将超过3000万台，硬件市场规模超过40亿美元

　　应用端：明星形象再造和虚拟艺人望借IP大潮快速前行

　　虚拟现实技术通过光影手段可将虚拟影像叠加于现实生活（AR设备）或创造出完全的虚拟世界（VR设备），虚拟现实这一特性使其天然具有了改造IP和创造IP的能力。诸如邓丽君、张国荣等业已逝去的明星至今仍有大批粉丝，其IP属性至今仍存。在虚拟现实技术出现之前，因IP所代表人物已不可能创造新的作品，只能依赖生前作品和影像实现持续变现，变现手段有限；而通过虚拟现实技术，业已逝去的人物IP得以“逝者重生”，其变现方式将得以从生前作品影像扩张至新作品、新影像和新模式（演唱会等），IP的价值得以重塑。我们注意到，2013年9月，去世十八年的歌手邓丽君在演唱会上与男歌手周杰伦同台对唱，实现了偶像穿越时空走入现实生活。进一步，虚拟现实技术凭借其交互性和真实感，有望实现原创IP的创造，通过运营虚拟IP，进而实现以IP为中心的全面变现。考察日本知名虚拟歌手初音未来的发展历程，初音未来最初是指代2007年8月发售的一款语音合成软件的声源及配套的音乐软件，2010年3月，初音未来成为第一个使用虚拟现实技术举办演唱会的虚拟偶像，演唱会异常火爆，2500张演唱会门票在瞬间被抢购一空，演唱日当晚更有超过3万名忠实粉丝通过付费网络直播观看了整场演唱会，虚拟IP形象的粉丝效应得以充分体现。