驴妈妈与三甲差距拉大 融资布局营销全面落后

　　随着携程收购去哪儿的完成,在线休闲度假领域将再迎血战。然而作为这一领域的老牌企业,驴妈妈却显得力不从心。数据显示,驴妈妈与三甲携程、途牛和同程的差距越拉越大,而且在融资、业务布局、市场营销方面遭受掣肘,难以施展。原本依托母公司景域集团在景区等方面的优势也随着竞争激烈而逐步丧失。分析认为,驴妈妈如果不能及时调整战略,恐怕在业内地位将彻底沦落。

　　与三甲差距拉大

　　根据易观数据显示,2014年驴妈妈在中国在线度假旅游市场中占据第四位,以0.3%的距离落后同程,以25.1%的距离落后于第一名携程。然而在2015年的Q1和Q2,驴妈妈与同程的市场份额差距进一步拉大至1.15%。

　　在OTA的整体业务中,驴妈妈去年市场份额也只排名第十位,仅仅占据0.5%的市场份额。而一向与驴妈妈竞争激烈的同程则占据市场4.5%的份额,位居第一的携程更是以46.6%的市场份额领衔众OTA。同时,根据劲旅网的数据,在机票和住宿领域,驴妈妈的劣势更加明显,未跻身前十位。

　　不过,易观国际分析师朱正煜认为,驴妈妈借助母公司景域集团的资源,在门票方面依旧保持优势。驴妈妈门票事业部总经理方腾飞此前在接受北京商报记者采访时指出,依托母公司景域集团,以集团为主体进行规划、营销、投资、酒店等多种资源的整合,“这是我们区别于其他OTA最大的竞争优势”。

　　但是,经过去年和今年各大OTA对景区的渗透,驴妈妈的这一先天优势也在逐渐丧失。劲旅网数据显示,驴妈妈在去年中国在线景区门票预订市场份额排名中仅居于第五位,占比8.2%,整体在线门票预订的市场在线渗透率也仅为5.5%。去年,驴妈妈与同程在门票业务上竞争激烈,双方从数据造假等方面互相抨击,然而,不少业内人士向北京商报记者表示,此役之后,大家记住的似乎多是同程。