故宫微店正式开业 线上售卖纪念品精品

　　12月11日消息，故宫微店今日正式开业，主打“小精致、大品味、雅生活”。正式开业至正月十五，故宫微店推出全场包邮特惠活动。

　　故宫微店上线的产品有笔记、禅艺、生活、雅玩、服饰、书画几大类目，每个类目下上线产品还不多。其中书画类目仅有冯承素兰亭序帖、行书伯远帖、赵孟頫的浴马图、云山墨戏图四副高仿真书画，售价均在400元一副。

　　据悉，故宫微店首期上线产品显然经过精挑细选，以塑造精致文化品味为主。上线的商品主要为故宫博物院内售卖的纪念品精品，而非所有旅游纪念品。

　　值得注意的是，此次故宫微店上线了一套“天子华服”系列笔记本，这套产品主要为故宫博物院“清代皇帝服饰”iPad应用的衍生产品。“清代皇帝服饰”应用主要解读皇帝的“穿衣宝典”。“天子华服”系列笔记本将礼服、吉服、常服、便服、戎服、行服六大皇家服饰体系尽收其中。

　　据了解，为庆祝故宫博物院建院90周年，故宫博物院特推出“石渠宝笈特展”系列，两期共计展出300多件国宝级珍藏品。展品有宋张择端的清明上河图、东晋王珣的伯远帖、东晋顾恺之的列女图卷（宋摹）、唐冯承素（传）的摹兰亭序帖卷等，其中《清明上河图》十年来首次对公众展示。

　　业内人士分析，故宫首次试水微商，主要依托微故宫这个公众大号实现流量变现，有其独特的自有产品结构，但一定要慎重选品，不能卖乱七八糟的旅游商品，而更应该符合微故宫文化传播大号的气质，方能实现微店和公众号的互补。谨防将一个好好的文化公众大号拉低气质。