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O2O拉动经济内需 新美大会成为线下的阿里巴巴吗?
2015/12/19 8:33:42 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示: 过去,我们从阿里双十一、双十二、京东六一八等购物狂欢节都可以看出,电商是越来越火,大有完全取代线下传统经济的趋势。然而,这一次的双十二,我们却发现了另外一个现过去,我们从阿里双十一、双十二、京东六一八等购物狂欢节都可以看出,电商是越来越火,大有完全取代线下传统经济的趋势。然而,这一次的双十二,我们却发现了另外一个现象:线下的消费狂欢热潮已经远远超过在淘宝网购。
在这次的双十二购物狂欢中,支付宝在全国200多个城市和澳洲、亚洲及港澳台等12个国家与地区掀起了覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景的消费狂欢,参与商家达到了30多万家。不过美团点评合并之后首次发起的餐饮美食节势头更猛,新美大携手全国超过100万家餐饮门店让吃货们胃口大开。而国内另一家电商巨头,京东商城也加入到了这场大战中,京东到家在这一期间全面启动了生鲜到家,意图借助物流优势在线下实现超越阿里。
透过现象看本质,我们可以看到由互联网引爆的线下消费经济规模正在追赶线上电商,并将在未来不久的时间里超越线上电商。
美团点评首秀双十二,餐饮引爆线下
这次双十二最大的看点,其实就在于美团点评首次合并之后首次参与双十二的大狂欢。这一次美团点评小试牛刀,仅仅只在125个城市发动了餐饮美食战,就已经引爆了整个线下餐饮消费,势头之猛让双十二的一些传统玩家倍感后怕。
从餐饮类别的规模来看,美团点评凭借着双方在本地生活消费领域的深度沉淀,积累了庞大的线下渠道资源。此次参与美团点评的餐饮商家超过100万家,覆盖了火锅、江浙菜、川菜、湘菜、上海菜、粤菜、东北菜、西北菜、新疆菜、云南菜、创意菜、海鲜、香锅烤鱼、日韩料理、东南亚、西餐等各大菜系。
从消费的用户规模来看,美团点评这家合并之后,占据了整个国内O2O餐饮消费超过80%的市场份额,这为他们积累了庞大的用户基数。此次美团点评发动美食节在多个城市引发了餐饮美食用户的哄抢,即便是在寒冬时节,很多城市的多个餐饮门店竟然还排起了长长的队伍。
从用户体验的角度来看,美团点评覆盖的餐饮商家更深更广,消费者能够拥有更多的选择。与此同时,美团点评在产品的用户体验上也更胜一筹,比如大众点评上线的“点菜”功能,用户能够通过大众点评App中商户页的点菜入口,随时随地选择菜品,并在线点菜、下单、完成支付。这是继今年4月份推出战略级产品闪惠之后,大众点评围绕“闪惠+”战略推出的又一重量级产品。
美团点评此次发动的美食节不仅仅只是引发了线下餐饮消费的轰动,同时也引爆了与美食相关的电影、KTV、酒店、购物等各类线下消费。在整个双十二狂欢期间,美团点评的各类生活消费相较于往日都有数倍的增长,无疑拉动了整个线下经济的消费需求。
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