节庆年糖市场渐露疲态 休闲年糖或成新增长点

　　春节将至，正是各大巧克力品牌扎堆促销的旺季。众糖果商早已备战年糖市场，行业老大徐福记更是及时推出了休闲年糖和节庆饼点。然而，随着国产巧克力“一哥”——金帝日前对外证实，该品牌以6.11亿元的价格卖给中粮，给整个行业一个警示——巧克力市场遭受严苛挑战，糖果市场形势更是严峻不已，新年糖销售疲软或放缓甚而下降也已是不争的事实。

　　目前，我国糖果市场主要有徐福记、阿尔卑斯、旺旺、雅客、金丝猴、大白兔等品牌竞争者。其中，徐福记作为市场领导品牌，约占6.8%的市场份额，其新年糖品项方面也是行业的龙头老大。

　　据徐福记新年糖有关负责人介绍，在2014年新年糖销售触底之后，2015年已有所反弹。糖果行业作为我国传统的两大支柱零食产业之一，保持着快速的增长，市场容量不断扩张，中国糖果行业也一直被认为前景诱人。但是近年来，受我国宏观经济下滑、产业结构调整的影响，糖果市场需求上升缓慢，增长率呈下降趋势。

　　据欧睿信息2014年数据显示，糖果市场品牌众多，产业规模达到584亿元。值得注意的是，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场仍具有巨大的发展潜力。但受经济大环境和相关政策的影响，糖果市场出现萎缩，各个品牌都不可避免走了下坡路。

　　“细究年糖整体完成反转，其中不难发现，真正的节庆年糖仍在下降，而休闲年糖和节庆饼点却扮演着救世主的角色。它们的增长弥补了节庆年糖下滑的份额。”上述负责人表示。

　　据分析，2015年春节，新年糖价位及产品的增长势头还是比较明显的，中小城市的购买力在逐步增强，预示新年糖市场仍有增长空间。就目前的整体市场来看，三四线城市对新年糖的消费需求增长更明显。另外，电商渠道的兴起也是当前消费的新趋势，徐福记近年也在积极发展电商渠道，但主要的销售增长还是在传统卖场和独立商超。

　　业内人士表示，在市场总额上升的同时，市场竞争的激烈程度也在不断加大。近年国外糖果品牌在春节市场上持续发力，阿尔卑斯、吉百利、好时等国外知名品牌也开始进入竞品名单。（记者杨晓晶）