高端白酒价格走低 白酒市场将回归理性

　　眼下春节将至，白酒市场的一年一度的“价格战”又将打响。随着近年来白酒市场持续走低，各大高端白酒开始放低价格，想要以价格的优势在春节消费市场上抢占先机，纷纷在各大商城搞起了白酒促销活动。据了解，在春节的某家商场白酒促销中，53°飞天茅台由原价为1080元将至850元/瓶，五粮液也由原价800多元将至600多元。这种商城白酒促销活动，打破了原有的高端白酒“只涨不跌的”神话，也就预示着白酒市场趋于回归理性。

　　白酒行情走低原因分析

　　近几年，白酒行业在国家出台三公消费、禁酒令以来，白酒价格就开始两极分化。以茅台、五粮液为代表的高端白酒价格的持续走低，这严重打击了整个白酒的市场。主要是因为白酒行业一直以来靠的是巨额的公款消费支撑起来泡沫市场，随着国家三公消费政策的出台，严厉打击利用公款吃喝的腐败行为后，高价的高端白酒一下失去了支撑而价格骤跌，从而影响了整个白酒市场。

　　但从另外一个角度来看，其实这有利于改变白酒长期以来畸形发展的状况，挤掉由公款消费带来的泡沫，促使白酒市场恢复理性。

　　白酒市场好转现状

　　前瞻产业研究院《2016-2021年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》中指出，截止目前，茅台已经完成2015年的全面销售任务。去年1月份至11月份，销售收入同比增长4%，利润总额增长1.88%，资金总额达到1050亿元，同比增长31%。同时，五粮液在去年1月份到11月份，整体销售也实现了公司预期目标，5大品牌均实现同比增长。并且，水井坊和沪州老窖等白酒也在2015年呈现不同程度的销售业绩的增长。从2015年整体的白酒市场发展来看，白酒企业扭亏为盈，打破低迷的僵局，预计未来白酒行业依然还会继续良好的发展下去，回归理性。

　　经过近几年白酒市场的低迷，在2015年终于显示出了增长的迹象，并且各大白酒行业巨头，均有取得不错的销售业绩。也可以体现出，白酒行业结构得到进一步的调整，产业集中度也进一步提升，产业结构得以优化升级。在一定程度上，还标志着白酒行业在中国市场中需求仍很强劲，在传统消费者心中白酒仍有不可或缺的重要地位，白酒市场总得来说，仍有很强的发展前景，将逐步回归理性。

　　白酒行业未来预测

　　前瞻产业研究院认为，在2015年白酒行业整体的行情见涨，销售业绩均有所增长的趋势下，使白酒市场更具吸引力，巨头高端白酒企业迎来了久违的曙光，企业间竞争将会愈演愈劣。再随着经济的发展和人均国民收入的提高，居民对白酒的购买力也逐渐提高，预计未来白酒的需求将会持续增长下去，白酒行业也将呈现良性的发展势态，白酒价格逐步回归理性。