2015年多个手机品牌未完成业绩目标 新锐品牌则逆市增长

　　随着2015年的结束，国内各大手机品牌纷纷晒出自己的2015年成绩单，数据显示，市场竞争激烈，部分厂商没有完成年初的预计目标，而新锐品牌则逆市增长。业内表示，全球手机市场增势趋缓，产品同质化现象严重，国产手机将现新一轮洗牌。

　　智能手机出货量

　　去年同比增17.7%

　　中国信息通信研究院日前发布的数据显示，去年，国内智能手机出货量为4.57亿部，同比增长17.7%，占同期国内手机出货量的88.3%。据报告内容显示，2015年，国内手机市场出货量5.18亿部，上市新机型1496款，同比分别增长14.6%和下降28.1%。

　　多个品牌未完成任务

　　2015年有多个品牌未完成年初的预计目标。1月21日上午消息，中兴通讯执行副总裁、中兴终端CEO曾学忠通过个人公众号发出内部信。曾学忠表示，2015年，中兴智能手机实际发货量5600万部，距离年初制定的6000万部的目标还有400万部的距离。曾学忠表示，中兴之所以未完成销量目标问题主要出在国内市场。数据显示，中兴2015年国内智能手机总销量仅为1500万部，与美国市场销量相当。1月15日消息，小米副总裁陈彤发微博，称小米2015年手机出货量超过7000万部。但这一数据尚未达到雷军定的8000万到1亿部目标。业内表示，最初小米希望能够在国内市场的基础之上，扩大国际市场，但由于专利短板，小米国际化走得不如预想顺利。

　　现状1：同质化严重

　　对于中国本土品牌，同质化严重，是目前整个产业面临的最大问题之一，不少厂商的产品如果不看LOGO，其外形以及使用的部件都非常相似。据悉，手机市场增速放缓，需求饱和，产能过剩，硬件高度同质化，限制了产业的发展。

　　现状2：价格战依旧

　　根据研究机构赛诺数据，2015年中国智能机市场饱和众多品牌向中高端市场进军，估计2015年3000元以上市场占16.7%。同时，这一趋势还将延续到2016年，预计达到17.5%。

　　趋势：

　　竞争激烈洗牌将至

　　对于已经到来的2016年，各大手机厂商开始大力布局。冯幸表示，乐视手机销量目标是1500万部，计划产能是2500万-3000万部。而中兴通信则提出7000万的销量目标。对此，冯幸昨日表示，2016年手机市场格局将重新划分，单纯的硬件手机时代即将终结，提供内容等服务的生态手机的崛起，必然会让很多硬件厂商面临巨大压力。

　　业内人士表示，目前国内市场区域饱和，不会凭空多出几千万部手机的空间，一个手机品牌的快速增长，就会伴随着其他手机厂商的快速萎缩，甚至退出市场。有业内人士预计，2016年会有至少几十家产业链企业消失，国内手机市场的新一轮洗牌将至。