2015年四季度麦当劳中国业绩上涨 2016年规划披露

　　北京时间昨天凌晨，麦当劳公布的2015财年四季报显示，中国和俄罗斯市场业绩向好。

　　四季度麦当劳全球同店销售额实现了5%的增长，营业收入增长16%。中国第四季度同店销售增长了4%。

　　尽管中国四季度同店增速与全球相比低一个百分点，但张家茵表示，不能简单地进行不同市场的比较，因为不同的市场经济发展速度也是不一样的，与竞争对手相比，麦当劳中国很满意去年的业绩表现。

　　“麦当劳中国到现在为止已成为全球第三大市场，目前有2230家餐厅”，张家茵昨天表示，2015年是非常特别的一年，全球麦当劳进行架构重整，将麦当劳中国纳入了全球高增长市场，而中国市场的现状和潜力是当中的领头羊，在高增长市场中亚洲占了3个，包括中国内地、韩国和中国香港，其他基本上都在欧洲。

　　此外，张家茵昨天还披露了麦当劳2016年规划，主要表现在四大策略组合战略转型。

　　首先是城市组合的转变，麦当劳中国今年将继续开店250家左右，除了一、二线城市外，公司将加大三、四、五线城市开店的步伐。

　　其次是餐厅组合的改革。张家茵表示，未来将根据公司的需求、以灵活的投资模式开设不同的餐厅，投资金额从低到高分为三种不同类型：“首家麦当劳”、“邻里麦当劳”、“我的麦当劳”。

　　另外还包括根据不同城市消费需求营销策略的转变、数字化、品牌体验的转变等。（胡笑红）