卫浴行业发展迎来两大周期 开始低位徘徊新常态

　　作为全球最大的卫浴洁具生产国、消费国以及出口国，中国卫浴行业的实力是强大的。然而，在经济增速放缓、房地产持续低迷的大背景下，中国卫浴产业巨大身躯下的弊病开始一一显露，市场回暖未可期。当下，中国卫浴行业开始了它低位徘徊的新常态，可以说真正的冰川时代才刚刚开头，这主要是由卫浴行业发展所进入的两个周期来确定的。

　　增长速度的换挡期

　　如果需要用一句话来描述中国卫浴，则可以用黄金二十年是较为准确的，这种增长既彰显新兴经济体经济发展固有的市场饥渴感，也明显夹杂着市场的过度开发。对过去二十年卫浴行业取得的成就不能低估，但付出的成本也不能低估。中国经济的开放与搞活在全球化的助推下，短短时间里就把全部势能都发挥出来，这就是高位增长的原因，卫浴行业也是如此，所以卫浴行业发展速度一被拉下来，卫浴市场的三块石头就浮出水面——即成本、债务、产能过剩。

　　再则，市场经济的规律是自我完善、自我调整、自我平衡的过程，中国卫浴神话随着房地产泡沫在2008年开始破裂，在卫浴企业还没有完全反应过来的时候，就被市场经济的规律剥离了外衣，卫浴行业的裸体时代已经迫近，在风猛潮诡的深海上，作为船长，要么换挡减速，要么转舵取势，否则三个石头砸在谁身上都会葬身海

　　卫浴发展的现状是后劲不足，其根本原因则是整个卫浴产业基础的未老先衰;再大的品牌和企业，其市场份额连1%都不到。以赚钱为目的的投机主义是卫浴行业二十余年来最为本真的心态，先是“猫主张”的急功近利驱使，然后是“猪理论”的饮鸩止渴，前者有钱才是硬道理，后者说找到风口可以让猪飞上天，这就是典型的机会主义，国人投机取巧的文化劣根性是卫浴现状的痛点所在。

　　以赚钱为导向的市场结果正在无情地报复这一群“如此结果”的制造者，以前吃多少现在或以后就吐多少的风险在加剧，除非企业在冬天的时候备好柴火，谋划好未来，在别人说不的时候完成自我调整，等到别人明白过来时，他们的阵痛期就恰恰是你的幸福期。

　　当下，实体经济在明显萎缩，卫浴行业作为资源消耗型产业，显然与可持续、低碳、环保等思想有所偏离。著名经济学家许小年说过;优秀的企业和企业家不是看他上升期的扩展程度，而是要看他在下行期的生存能力。严峻的市场形势下，卫浴企业是该将自己的生存能力展示一番了。