春节六日微信红包总收发321亿次：增长近10倍

　　“过去除夕四大年俗：贴春联、贴门神、守岁、领压岁钱；如今新四大年俗是：抢红包！抢红包！抢红包！抢红包！”有网友如此戏称。

　　在人们吐槽年味越来越淡的时候，红包一举撬动了国人的内心，激活乃至重构了春节场景。

　　2月13日，微信公布了猴年春节期间（除夕到初五）的红包整体数据，微信红包春节总收发次数达321亿次，总计5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐。相较于羊年春节6天收发32.7亿次，增长了近10倍。

　　张小龙打90分

　　2014年，微信红包首次让传统的红包移动起来，当年即有500万人参加红包活动，到2016年参与人数达到5.16亿，几乎覆盖了全国四分之三的网民。

　　社交催生了活跃用户关系的红包，而红包又反过来进一步激活了社交。逢年过节，发个微信红包娱乐和祝福一下，已成为很多人的节日习惯。

　　有微信内部人士坦言，相比去年，虽然现场人员少了，但工作量却大了不少，这是因为两次的执行思路截然不同。而且今年的项目复杂度比去年高，不仅有更好的“摇一摇”功能，还在朋友圈内增加了一个红包照片的活动。

　　去年与春晚合作，微信红包是要创造一个全民参与的活动，因此整体的设计原则以稳为第一位，牺牲了灵活性，整个过程除了少数几个关键控制点之外全部自动化。

　　但是今年，微信团队增加了红包照片这个新玩法，朋友圈相比摇一摇是人气更加旺盛的场景，所以整体的设计思路以控制骚扰为第一位，这需要非常实时的数据分析和现场决策。

　　尤其值得一提的是，微信红包在最初设计了很多通知用户参与摇一摇和朋友圈活动的提醒方式，最后大部分都被否决了，因为那样太骚扰用户。

　　猴年春节，微信官方数据称，除夕当天共有2900万张珍贵红包照片发出，红包照片互动总次数超过1.92亿次。

　　“活动完成之后，小龙给我们打了90分。”有微信团队人士如是说。

　　不只是微信。腾讯官方数据显示，除夕期间微信红包、QQ红包收发总量达到122亿个，是去年的7.5倍。其中在除夕夜参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次；同时，QQ日消息发送总量200亿条，同时在线用户数达2.59亿人。