中国手机网购用户规模达2.7亿 移动消费呈地域性差异

　　《中国互联网20年发展报告》显示，截至2015年10月，中国手机网购用户规模已达2.70亿人，网络交易额全球第一。随着4G移动网络的普及及智能手机的爆发式增长，现在足不出户就可以用手机解决吃穿住用行各种需求。

　　省钱又节约时间是手机购物带给人们最直观的感受，那么在大数据时代，手机购物到底是如何改变消费者生活的呢？近日，生活电商平台多点Dmall发布《2015智能生活报告》(简称报告)，我们可以在这份报告中找到各种答案，该报告由多点联合物美集团基于470万用户52.5亿元消费数据综合分析得出的结论。

　　移动消费呈地域性差异

　　周小姐在北京一家4A公司就职，忙碌的工作与频繁的加班生活让她没有太多闲暇时间，不要说是购物，就连逛超市的时间都没有。为节约时间，周小姐选择在线购物，中午11点半打开手机订餐，不需要奔波就能准时在12点吃到香喷喷的切面与梅花肉。周小姐喜欢下午茶时刻，每到这时她又会拿出手机，购买华夫饼与蛋糕，与同事们一起享受欢乐下午茶时光。傍晚5点半，她放下手中工作，计划着自己的丰盛晚饭，她想煲鸡汤，于是便登陆选购新鲜的乡村火锅鸡，等她到家就能收到，不用花费时间逛超市就能轻松做饭。当天购买的新鲜菜品，让她心满意足。

　　和周小姐一样，许多一线城市白领如今的生活就是这样便捷。以往，这些都市上班族一般一周只逛一次超市，平均每次消费均在几百元左右，购买的食品大多利于收藏。但如今，低廉的价格、便捷的购物方式让他们购买愈发频繁。

　　报告显示，北京与华东地区用户通过多点APP平均每人每月购买产品达20.7个，每周购买牛奶达3.2次、购买蔬菜达2.5次、购买水果达4.0次、购买面包达1.3次，新鲜的食材让他们更加放心。此外，通过手机购买的柴米油盐、生活日用品平均每月消费额是626.3元，占据北京市居民月均消费的近1/4.

　　一线城市消费者对于生活品质与生活方式有着精致的追求，注重生活质量的同时也追求健康。但北京与华东地区的消费者在消费习惯上也存在一定差异性。北京地区用户比较青睐本地最受欢迎品牌，购买牛奶次数频繁、人次居多，占到30%左右，追求生活品质的同时讲究经济实惠，更青睐于健康经济的生活方式。而华东地区消费者倾向于更为多元购买需求，购物种类兼顾食品、日用品、酒类等，既讲究营养均衡，又追求生活享受，偏向于多元化生活方式与消费习惯。

　　另外，通过查阅报告还有一个有趣的新发现，手机购物不仅节省时间，还可提高用户购买生鲜水果的频次。日常饮食也更为健康，全员已进入一个“新鲜轻食”新时代。用手机逛超市的人才是真正的“健康生活家”，他们平均每次购物商品为6个以上，平均消费支出175元，其中购买水果蔬菜的费用占到80元，粮油速食仅为28元。

　　享受生活、经济实惠两不误

　　仅仅是追求健康还不够，要享受生活、经济实惠两不误。报告指出，很多用户习惯边逛边买，朝10(买零食)晚9(买晚餐)，看到心仪的商品立即就买，抛弃空间限制享受购物带来的愉悦。就连互联网加班员工也能做到工作家庭两不耽误。

　　报告中以百度大厦、腾讯、乐视为例，数据显示，15点左右加班群体会形成购买高峰，主要以饮料为主，来补充加班能量。而晚8点到晚10点也会出现小高峰，物流会把商品送到加班族家中，作为宵夜补给。不仅营养健康，且节约时间，再加上节约下来的来回路费钱，网购确实让消费者获得最真切的实惠。

　　2016春节期间酒、饮料和牛奶等饮品成为网购产品主力军，占比达到55%，如今春节已过一月有余，网络超市购物却丝毫没有热度减退的意思。全民进入日用品补货集中期。米面粮油和洗护产品购买占到所有商品的32%。节后消费者网购买齐TOP20的单品所需要的价格仅为143.5元。

　　综上，网购之所以为各类人群所喜欢重要的原因就在于，网购商品的结构越来越合理、品种越来越齐全、服务越来越周到。高、中、低档商品，都可以通过网购买到。不同需求的消费者也都可以通过网购满足需要，且价格要比实体店便宜很多。

　　不仅如此，互联网金融带给消费者的便捷服务，也在从另一个层面改变着中国人的消费与观念。正是居民消费的启动，拉动经济增长，经济增长速度的恢复与加快又会带动就业，就业的好转又进一步拉动消费，形成消费与经济的良性互动。

　　此外，电商品牌也在积极探索寻找新的消费热点。“造节”等活动不断激发更多商家创造消费的新方法、新手段和新平台，使消费源动力越来越强，从而更好地发挥消费对经济的拉动作用。消费者在商家竞争中变得更加精明，也更愿意选择安全和有品质保障的产品。