易观智库：2016中国有声阅读市场预测分析

　　1）中国有声阅读市场发展现状

　　2）中国有声阅读市场竞争分析

　　3）典型有声阅读内容服务商分析

　　4）中国有声阅读市场趋势分析

　　Useit知识库报告地址：http://www.useit.com.cn/thread-11708-1-1.html

　　有声阅读迎来IP时代，模式创新成破局关键

　　中国有声阅读市场专题研究报告2016

　　中国有声阅读市场发展现状

　　载体形式多样，移动互联网助推有声阅读大爆发

　　广播：作为有声阅读发展初期的载体，广播电台有声读物内容丰富，以广播剧和长篇连播的评书或小说为主。

　　光盘：光盘是有声阅读的载体形式，以出版商出版教材类、少儿益智类和文学类小说等附赠图书内容为主。

　　互联网：互联网高速发展，成为人们获取信息的主要渠道，有声阅读网站作为提供可收听下载信息产品形式存在。

　　移动互联网：移动互联网时代，人们的阅读习惯发生了变化，有声阅读迎合了人们越来越多碎片化时间的收听需求。

　　收听场景丰富，有声阅读满足用户碎片化收听需求

　　内容类型“长尾化”。迎合互联网时代用户对海量、多样、娱乐内容的需求，有声阅读内容丰富，其内容类型已脱离传统广播的有声小说、评书等音频节目，基于消费群体的巨量，内容类型长尾化特征显著。内容类型涵盖经管人文、少儿教育、相声评书、文艺情感、搞笑段子以及更加细化、个性化的内容类型。

　　内容制作“网络化”。除广播电台、电视台等传统音频录制、剪辑方式外，有声阅读遵循新媒体传播规律，在内容制作上推陈出新，采用播客征集、用户意见征集等模式让用户参与到内容制作中。将播客与粉丝直接连接，以满足粉丝与偶像常态互动与零距离接触的需求。

　　内容演播“多样化”。有声阅读内容生产的UGC模式，决定了内容演播风格的去广播化，呈现时尚、清新、口语化等演播特征。PGC模式，由专业有声内容制作团队，编审、录制、后期合成到成品层层审核，制作专业的有声作品。

　　收听场景“碎片化”。有声阅读聚拢了大量消费者和庞大市场。上下班出行、休息间隙、驾车等特定场景的娱乐需求促使有声阅读成为“碎片化”时间的占领者之一。主要三类人群：乘坐交通工具、开私家车的上班族；对阅读的需求较高，盲人、幼童、有阅读障碍的人群；对有声读物感兴趣的人群。

　　有声阅读产业图谱，内容和渠道是核心竞争资源

　　2012H1-2015H2中国移动阅读市场规模，2012-2015年中国电信运营商阅读市场规模构成

　　中国有声阅读市场竞争分析

　　2016年1月中国主流有声阅读应用的用户渗透率情况

　　目前具有听书功能的移动应用多达数百款，但更多是围绕一些经典读物和畅销小说的有声单行本出现，也有大量盗版网站存在，因此，对于垂直听书平台来说，数量较少，用户规模还未出现规模性增长。随着有声阅读市场前景日益显现，PC端听书已经成熟，移动端用户逐渐呈现快速增长的趋势。

　　懒人听书是目前发展最成熟的一款听书平台应用，自2012年上线以后，一直占有较高的市场份额，1月份达89.8%。

　　酷我听书作为酷我音乐旗下产品，依托于音乐平台的用户积累，丰富内容和分享功能提升用户的读书体验，市场份额达9.6%。

　　酷听作为一家专业制作有声书的内容生产厂商来说，内容生产能力强，分发渠道遍布百余家。但由于酷听听书APP上线较晚，用户积累有限，不过凭借平台海量内容，用户增速较快，1月份市场份额占比达2.6%。

　　2016年1月中国有声阅读应用用户同比增长情况

　　2015年正处于教育市场的阶段，随着更多的内容生产者及内容分发渠道的加入，可以更大地满足用户对于有声阅读内容的需求。

　　数据显示，从2015年1月与2016年1月活跃用户同比增长率数据来看，氧气听书和酷听听书的用户增长率达到110%以上，增长幅度高于其他听书APP。

　　懒人听书用户增长率为85.5%，与其在2015年布局有声内容是离不开的，用户上涨明显。

　　酷听听书作为较晚进军有声阅读领域的厂商来说，积极规范版权“声“态环境和提供大量精品有声内容，移动端未做大量市场推广的情况下就得到了一大批忠实的听众，用户上涨较快。

　　2016年1月中国有声阅读用户男女比例情况，2016年1月中国有声阅读用户年龄分布情况

　　2016年1月中国有声阅读用户地域分布情况

　　有声阅读用户地域分布主要集中在以地级市、省会城市为代表的二三线城市，乡镇农村的收听群体也在逐渐扩大，由于这部分地域经济发展相对平稳，城市建设初步完善，但娱乐设备设施相对匮乏。

　　酷听听书在三线城市的用户分布比例达37.9%，较其他应用相比较为凸显。此外，懒人听书的乡镇农村用户高达23.7%，远高于其他听书应用。

　　由于有声阅读的内容适用人群广泛，尤其是老人、盲人、儿童、司机和一些自由职业者这部分人群，因此有声阅读市场的发展迅猛。

　　2016年1月中国有声阅读用户职业情况

　　以个体户/私营企业主为代表的自由职业和工业/服务业人员是有声阅读的主要用户群体，因为受工作环境的限制，收听有声书可以更充分利用碎片化时间。如，懒人听书的自由职业者占到39.5%。

　　根据各家听书应用的定位来看，酷我听书的人群分布主要是学生和白领的占比均达到20.6%。氧气听书的收听人群主要是白领和工人/服务业人员。

　　2016年1月中国有声阅读用户学历情况

　　根据各家听书应用的定位来看，初中和高中学历用户是主力人群，懒人听书占比达81.6%，酷听占比高达63.5%。

　　酷我听书由于学生占比高达20.6%，本科学历的用户高达49.5%。掌阅听书的大专和本科用户占比高达59.5%。

　　2016年1月中国有声阅读用户收入情况

　　有声阅读用户逐渐向年轻的85后后、90后人群转化，网络消费能力相对较低一些，但是用户活跃度高，收听的有声内容也更加丰富。

　　数据显示，1000元以下收入人群占比较高的有酷我听书、氧气听书和懒人听书。而酷听听书的收入人群集中在2000-4000元，掌阅听书的高收入人群明显高于其他听书应用。

　　2016年1月中国有声书制作发行存量市场份额，2016年1月中国主流有声书CP月生产量竞争分析

　　中国有声阅读市场趋势分析

　　2012-2018年中国有声阅读市场规模及规模预测

　　近年“听书”成为一种新型的阅读方式，尤其是在移动互联网和音频技术高速发展的环境下，通过移动端收听有声读物的人群越来越广，在移动端获取的收入占比逐年加大，也是未来的主战场。

　　2015年有声阅读市场规模达16.6亿元，同比增长29.0%。咪咕听书作为中国移动互娱平台业务之一，聚合优势明显，与央广、央视、科大讯飞、酷听、鸿达以太等国内一线主流合作方都有深度战略合作。另外两家电信运营商也布局了听书业务，并且也取得不错的效果，但由于整个行业用户活跃度低，用户使用听书工具较分散，盗版严重，在产品和用户听书习惯都需逐步培养，并且听书业务未来也将走向平台化，覆盖有声小说，明星主播，广播电台等有声内容，可以更好的聚合用户，收入规模也将有巨大的增长空间，预测2016年将达到22亿元。

　　互联网+”促进有声阅读领域健康稳定发展

　　优质的有声阅读内容制作需较长时间的培育，其制作过程需要专业的播音水平和精细化的策划编辑。目前市场上有声阅读内容制作未形成全行业的通用的制作流程，处于内容生产核心环节的专业播音者有较大市场缺口，导致内容作品水平良莠不齐，优质内容资源的缺乏成为移动有声阅读业务发展的瓶颈。

　　内容：优质版权成本日趋攀升，自制有声内容培养力度加强

　　生态：基于音频强伴随性，挖掘场景化消费需求

　　声音是具有唯一伴随属性的媒介，文字、视频都需要专心用眼睛看，但是‘听’可以发生在双眼被占用的场景中。

　　除了优质内容版权争夺之外，培养用户“听”的习惯也成为有声阅读平台共同的专注点。除了使用户拿手机收听音频内容之外，不少音频App还推出了智能硬件类产品来延长用户的收听时间以及丰富用户收听的应用场景。

　　为了满足场景需求，有声音频内置到汽车、智能家居、可穿戴设备之中，充分发挥音频内容的伴随性特征，让声音无处不在，满足不同人群的使用需求。

　　格局：版权商与渠道商强强联合，模式创新成破局关键

　　音频行业无论如何差异化竞争，仍将是“内容为王”的竞争。聚合内容还是原创内容，是每一个音频平台需要解决的问题。优质内容、特色主播、版权采集能力是有声阅读平台吸引用户的三大核心因素。

　　与视频网站发展历程相似，从网站购买版权到用户自制节目和内容自制，版权将成为决定有声书和音频类互联网公司未来发展的关键因素。

　　以酷听、鸿达以太为代表的有声内容服务商纷纷得到有声阅读和移动电台等移动应用平台的青睐，内容与渠道资源的置换，让模式创新成为有声阅读市场破局关键。