2016年中国电竞行业发展现状及行业发展趋势预测

　　一、电竞行业发展现状

　　2014年全球的电竞受众已达2.06亿人，以此势头增长下去，预计2017年电竞受众将增至3.35亿人，其中电竞迷（区别于偶尔试玩、观看电竞比赛的受众）将达1.45亿人，接近2014年美式橄榄球的球迷数量，风靡程度堪比热门体育赛事。

2017年全球电竞受众规模（百万人）

　　电子竞技虽早在2003年就被列为正式体育竞赛项目，但由于市场环境和观念等因素，先前并没有得到很好地发展，直到最近几年，中国的电竞市场才逐渐呈现快速发展势头。2015年中国的电竞受众达到4800万人，预计2017年将达到1.48亿人，占全球电竞受众的比例超过1/3。

2013-2017年中国电竞受众规模（百万人）

　　中国电竞市场的发展在2004年受到重挫，因为广电总局在该年对网游电视节目宣布封杀令，令电子竞技项目陷入行业的低谷。但随着行业发展不断走向成熟以及行业内的规范和相关制度不断完善，电竞项目也逐渐被大众所接受，电竞市场不断蓬勃发展并且走向成熟。

中国电竞市场发展阶段情况

　　电子竞技市场的火热，带动了游戏和电竞直播行业的兴起。当前游戏和电竞直播行业规模逐步扩大，已经到了白热化的竞争状态，而在这个领域，拥有优质游戏赛事内容以及优质游戏主播资源的平台显然拥有更大的成功可能性。游戏直播平台是一个面向视频游戏的实时流媒体视频平台，电竞玩家可以实时地观看其它玩家的游戏情况，从其他玩家那里学习游戏战略，并丰富了广大电竞受众的娱乐生活。

　　二、电竞主播结构分析

　　一项赛事的普及、传播和扩大离不开明星式人物的广泛宣传和传播，正如“乔丹”推动了NBA赛事在全球的传播、“贝克汉姆”扩大了足球的群众参与基础和影响力。作为电子竞技也一样，电竞主播和战队的明星效应化有助于扩大粉丝基础，从而加速电子竞技产业的发展与成熟。

　　电竞主播一般来说可以分为顶级、中级、草根三类：

　　顶级主播：千万年薪，多为职业选手退役后转型而来，占比约为60%，是电竞主播中薪资和人气最高的一类；

　　中级主播：年薪近百万，其中超过四成为外形靓丽的女性；

　　草根主播：多是一些上班族或者在校大学生，他们只是利用公共资源打比赛给观众们看，没有稳定收入，每月能赚几千元或万元不等。

电竞游戏主播身价Top20的背景构成

　　通过分析几个较大的电竞直播平台Top20游戏主播相关资料，发现目前明星主播男女比例极度失衡，男性主播占据相当大的比例，而游戏水平、身材相貌、粉丝数量都不错的美女主播则是凤毛麟角。

主要电竞直播平台Top20主播性别构成

　　电竞直播平台对明星主播的依赖性非常强，有种“成也主播、败也主播”之势。为了争抢用户流量，各大平台纷纷使出浑身解数，大量的宣传投入和明星级别的电竞主播成为了一个平台脱颖而出的关键。而直播平台上如果能够有一些游戏水平不错、身材样貌俱佳的美女主播，无疑会吸引更多的粉丝和玩家关注；原本稀缺的“电竞美女主播”资源也使得现存的女主播们更显珍贵。

　　三、电竞直播的商业模式分析

　　电竞市场的迅速崛起变得火热的一个重要原因就是些大型企业或者知名人物大量投入，比如2011年王思聪将CCM战队投资收购并更名为iG，同时还成立了iG电子竞技俱乐部；今年腾讯出资4亿元人民币领投斗鱼TV等。大量的投资需要获得回报才能使市场持续发展下去，电竞直播平台在纷纷获得了巨额的投入之后需要考虑如何盈利的问题，这就使得电竞直播的商业模式成为了一个至关重要的问题。由于电竞市场迸发展以及真正成熟的时间并不长，电竞直播商业模式依然处于探索完善阶段但目前也出现了一些主要的商业模式。

　　目前主要的商业模式有6类：增值服务、游戏联运、广告赞助、内容订阅电子商务和赛事竞猜。

电竞直播的商业模式

　　1、电竞直播的增值服务与秀场直播中的增值服务内容类似，通过购买虚拟道具后赠送给自己喜爱的主播表示支持，拉近与主播的关系，并可以参与特定的平台活动。以虎牙直播为例，虎牙直播观众对主播的打赏礼物分为“直播间礼物”和“主播守护”两类，其中守护最高可以送15万元人民币。主播通过自身的直播以及对粉丝和观众的影响力吸引更多人对其进行打赏，也就是使观众在该直播平台上进行消费，打赏的越多消费也就会越高。

　　2、电竞游戏直播因为内容具有垂直化特性，可以考虑切入网页和移动游戏市场，因此与这些类型游戏相关的商业模式都可以借鉴。国内的网页游戏和移动端游戏发展速度都很快，市场规模都得到了急剧的扩大，其中网页游戏市场规模在2014年超过了200亿，而移动游戏的用户规模接近5亿人。有这么大的市场规模进行开发，而游戏直播平台又拥有用户精准这一优势，所以游戏联运是最容易切入的市场，无论是覆盖量还是转化率都有一定优势。

2013-2018年中国网络游戏市场规模及增速

2008-2015中国移动游戏用户规模

　　3、2014年中国在线视频行业广告规模已经达到151.9亿，而且单季度的市场规模整体维持上升趋势，主要接受的都是品牌广告的赞助。游戏直播平台上接受广告赞助的模式可以参考在线视频的模式：1）游戏直播平台广告主以游戏厂商、硬件厂商等为主，主要是通过品牌广告展示，提高垂直游戏玩家的品牌认知度；2）游戏用户的覆盖情况与其他领域不同，二三线城市的广告售卖重要性程度将大大提高；3）广告形式将多于在线视频网站，主要是由于内容组织模式的不同，UGC比例的提高将带来内容营销的规模。

在线视频行业广告分季度市场规模

　　4、电竞游戏直播在内容订阅上的局面与在线视频有所不同，更类似于娱乐秀场；在线视频所提供的内容与电视内容类似，伴随着盗版内容的泛滥，用户的免费行为养成。电竞直播在内容属性上有较多的UGC成分，且粉丝属性较高，其内容订阅主要分为包年/包月付费用户，过滤广告、订阅频道等。为更清晰高品质画面的付费意愿最强，38%的用户愿意为游戏直播内容付费，另外其他内容付费意愿占比也比较高。

　　5、电竞主播凭借游戏直播的平台，吸引了众多忠实粉丝，许多主播借助电商的方式来将其视频的流量进行变现，主要表现形式则是开设淘宝店，然后在其视频直播中对其淘宝店进行推广。

　　6、电竞赛事竞猜与体育彩票的属性有较大相似之处，均以比赛结果为竞猜标的，所以体育彩票的发展趋势对电竞赛事竞猜未来的发展具有一定的借鉴意义。截止2014年，中国体育彩票的市场销售规模已达到1764.04亿元，且每年保持月20%左右的增长率持续扩大。

2008-2014年中国体育彩票销售规模(亿元)

　　目前，政策的限制导致电竞博彩发展动力不足，但是其未来的发展方向值得重点关注；未来政策一旦放开，以电竞为主题的虚拟游戏彩票必将大放异彩。而游戏直播平台兼顾用户流量和大量电竞比赛，最有可能成为观众游戏彩票购买的主要渠道，借此便可以获得巨额收入。

　　四、中国电竞行业发展趋势

　　1、电商；个人直播带来的粉丝效应是产业链扩张的主要支撑，其中电商是最容易实现的渠道，主播通过在直播时打出广告，零食、服装、游戏外设，粉丝们应声而上。未来可以形成专业的粉丝电商渠道，类似现在的游戏直播平台，根据主播标签进行分类，用户通过游戏直播平台了解主播，产生亲近感，并由主播引导进入电商平台。游戏直播观看以外，粉丝经济下的电商行为将拉动百亿级别的市场规模。

　　2、竞猜；类似其他体育比赛，电竞比赛也将会产生多种多样的竞猜需求，未来也可以将电竞比赛包装成为体育彩票这样的形式，而游戏直播平台将会成为主要的投注渠道。