2016年中国时尚行业市场概况及行业发展趋势分析

　　时尚产业是指通过工业和商业化方式所进行的时尚产品和时尚服务的设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等一系列经营性活动的总称，是随着社会历史的进步和生产力水平的提高，在新的历史条件下与生产要素相互融合，所产生的一种全新的产业概念和形态。

　　在市场经济条件下，时尚产品的生产过程与商业组织方式有机结合，形成时尚产业，主要包括时尚产品制造业和时尚服务业两大类。

　　一、中国时尚行业发展概述
（1）行业发展历程

　　我国的时尚产业是在时尚用品的设计基础上发展起来的，从发展阶段来看，我国时尚产业的发展主要分为以下三个阶段：

　　（2）行业发展现状

　　随着中国消费者购买力的提高，中国已经成为世界上最大的时尚消费市场之一，国际的时尚品牌如亚历山大•巴黎、亚历山大•施华丽、施华洛世奇等都纷纷进入中国，在此背景下，国内民族品牌的技术水平和创新能力正逐步增强，出现了有影响力的时尚品牌，这类品牌企业通过不断强化创新设计与扩充渠道发展壮大，并通过相应市场推广策略来提升品牌的美誉度和知名度。

　　在大的消费环境下，时尚俨然成为了一种新兴消费文化，影响着我们的生活。就目前现状来看，中国的时尚产业发展还不成熟，发展还处于初级阶段。

　　（3）行业发展特点

　　从行业发展特点来看，我国时尚行业具备以下几个特征：

　　一是群体化。不同经济水平、社会地位和消费观念的人形成了不同的时尚中心，他们对时尚的追求不一样。从性别来看，女性是时尚产品的主力消费群，在时尚饰品、化妆品等时尚产品上的支出远远超过男性。从年龄层级来看，20-40岁的消费群体的消费频率高于其他年龄段的消费频率。

　　二是地域化。我国地区间差异非常大，不同的文化、地理条件都使得时尚具有地域化特征。同时，一、二线城市由于城市规模大、经济实力强和开放程度较高，时尚消费水平普遍高于三、四线城市。目前北京、上海、广州、深圳的时尚消费水平高于其他城市。

　　三是品牌化。时尚行业发展到一定阶段，品牌显得尤其重要，品牌寄托着时尚的核心价值，代表着消费者对公司产品和服务的认可。打造品牌主要包括两个环节：一是产品设计；二是品牌营销运作。时尚品牌产品设计是基于研发和创新基础上的新产品开发，决定着企业的核心竞争力。品牌营销运作能力决定着企业产品和品牌的市场认知度，是现代化企业产业链和价值链的重要高端环节。

　　四是两极化。大众消费和奢侈品消费分别受消费人群数量和高附加值驱动，分别代表着时尚行业的终极消费体现和潮流消费前沿。大众消费注重商品本身所带来的时尚美感，产品的创新设计与服务都能激发消费者的消费潜能。而对奢侈品的追求不是商品本身，而是依附在商品使用价值之中的“符号象征价值”，这种符号象征着人们的身份和社会地位。

　　（4）行业发展趋势

　　①“快速时尚”发展趋势

　　“快速时尚”即是快速翻新产品，时刻紧随正在流行的时尚。由于“快速时尚”品牌更契合消费潮流，其所具有的核心要素“快节奏、时尚、稀缺和品位”的特点足以打动消费者。

　　②“绿色时尚”发展趋势

　　设计师们在设计的环节中，把环境因素列为重要的考虑条件之一，在生产过程中，更大程度上去平衡环保与经济效益追求之间的关系，把创新、专业技术、环保知识统一成一个整体。

　　③“服务时尚”发展趋势

　　时尚品牌主要通过产品和服务来体现。产品的生产制造在成熟的研发设计、科学技术等背景下，差异化越来越小，服务将成为未来决定时尚品牌发展的另一重要因素。