2016年中国电竞行业现状分析及发展趋势预测

　　电竞属于体育项目。电子竞技是用电子设备作为运动器械进行的，人与人之间的智力对抗运动。电子竞技在2003 年已经被国家体育总局正式确定为第99 个体育运动项目，目前已经提前到了78 号（前面几种项目已经被淘汰）。电竞与传统体育项目相似，并且门槛更低：对场地要求更低、设备更加便宜、人员要求更少，可以线上匹配，足不出户单人进行。

　　一、中国电竞行业现状分析

　　1、不是每一款游戏都可以叫电竞。电竞是游戏的分支，但脱胎于游戏。普通游戏的产业链往往局限于厂商与用户之间，产业链条短，难以成规模性。而基于电竞类游戏可以形成包含俱乐部、赛事、直播平台等的产业链生态圈：大多数玩家形成了群众基础，随着玩家群体的不断扩大，衍生了形成一定的组织，组织间的赛事兴起诞生一批明星玩家，而直播平台等媒体提升了游戏、组织、玩家的曝光和关注度，生态圈商业价值吸引了投资与赞助，资金的推动进一步将以上环节形成正反馈效应，产业链越来越完善和规范。

电竞与电子游戏的区别

　　电竞内容包括电竞赛事、电竞节目以及个人游戏直播。

　　1）电竞赛事：主要是线上线下各个级别电竞比赛，围绕主流电竞游戏展开比赛，主流比赛包括DOTA2 和英雄联盟的赛事，以及第三方举办的WCA 等赛事；

　　2）游戏节目：包括专业媒体制作的游戏节目，以及个人爱好者制作的UGC 游戏内容，例如战旗TV 举办的真人秀节目lyingman；

　　3）个人直播：主要是日常游戏过程，以及主播解说其他视频，通过直播的形式在网络平台上展现。

　　电竞内容兼具观赏性与娱乐性，与电竞游戏形成良性互动。电子竞技以其激烈的对抗为特征，给人以感官刺激。电竞赛事与体育项目赛事类似，具有输赢与结局的反转等特点，比赛过程扣人心弦，观赏性较强。观众通常通过直播形式观看电竞内容，直播过程中主播也可以与观众互动，增添了节目的娱乐性，吸引了大批粉丝，同时也使得电竞本身的吸引力进一步提高，增加了玩家活跃度，也扩大了电竞游戏的影响力。

　　2、我国电竞玩家2016 年将突破1 亿，电竞用户的付费占收入的大头。估计2018 年电竞玩家会达到2.8 亿。2015 年电竞行业的规模达到了269 亿，根据2014-2015 年的收入贡献，电竞用户的付费占95%以上，但是这部分增长速度比较稳定，电竞赛事和电竞衍生收入占比较小，但是增长均翻倍。

2014-2018年我国电子竞技用户规模

2014-2015年我国电子竞技行业规模（单位：亿）

　　二、中国电竞行业发展趋势预测

　　1、曾经的“游戏小孩”，成长为消费主力军。电竞玩家以男性居多，比例接近80%； 8、9 零后为主力军：80 后为较早的电竞的一代群体，另外上大学后的90 后拥有更多自主时间的学生也加入了玩家的主力，大多集中在19 至35 岁中，占总比例的68%；电竞以及内容成为了很多人的娱乐消遣、社交方式，尤其是宅男。支撑这群年轻人天价虚拟消费的大多数是父辈过去三十年的财富积累，相对宽裕的生活条件和充裕的时间为虚拟消费提供了生长的基石。

　　玩家不差钱，付费有空间。群体多为收入较高、付费意愿和付费能力较强的年轻群体，月收入（6380 元）高于互联网民平均（4648 元）；电竞群体在日常消费当中电子消费占比七成，娱乐消费占比也过半。随着未来90 后的比重越来越高，这部分群体对价格的敏感性将逐步降低，未来还有可能继续付费。

　　2、“看”比“玩”更多，电竞内容兴起增加用户的黏性。电竞内容比电竞游戏门槛更低，相比直接打游戏的人来说，观看电竞内容的人群更广，电竞用户中72%的会经常玩游戏，88%会经常看电竞内容，其中41%的人每天看，71%的人每天看一个小时以上。尤其是随着年龄的增长，工作与家庭负担变重，可能不会再打游戏但还是会通过观看电竞内容的方式来关注电竞，所以电竞内容增强了用户粘性。随着直播平台的发展，观众欣赏电竞内容的方式更加多样、可观赏的内容越来越丰富，越来越多的玩家即使不亲自参与电竞，也会选择观看这些节目。

　　3、电竞“抱团开黑”已成新型熟人社交。电子游戏本身就有“传染”的特性，同一款游戏玩家往往是一个小圈子，但是由于等级存在差异等原因，阻碍了线下群体共同玩游戏，传统的网络游戏的社交多数集中在网友之间。电竞由于更具备公平性，团队是以队员共同的等级匹配对手，更容易一起参与游戏。随着某一款电竞用户的增多，一起玩成为新型熟人社交方式，在群体同学之间，朋友之间聚在一起组团打游戏方式被称为“开黑”。由于电竞是宅男共同的娱乐方式，所以电竞也成为宅男之间平时交流的话题，并且有很多“网红词语”已经成了平时沟通的用词，这种衍生的社交方使得用户能对游戏保持兴趣和关注。

　　4、国内厂商有望通过移动电竞弯道超车。传统移动游戏行业短平快的模式决定了手游产品迭代过快，用户留存率低的窘境，随着移动游戏数量及品质、观赏性、竞技性提升，越来越多的电竞化手游的尝试获得了成功，预计移动电竞市场未来几年将保持35%以上的速度增长。

2015-2018年中国移动电竞市场规模预测

　　5、赛事举办投入大，不赚钱。成本包括奖金池、场地、转播设备、人员配备。2014 年WCA 第一年启动时，筹备了两个半月，比赛开始4 天就花了7000 万元。除了落地执行费用，还包括推广费用。这块也要占1/3 左右的成本，今年WCA 的奖金池达1 亿元，相当于总支出60%以上。电竞赛事商业模式与传统体育赛事类似，赛事的收入来源主要来自比赛收入、商业赞助和赛事转播，由于目前广电对电竞赛事转播禁止，失去了这部分重要的变现的渠道，电竞赛事暂时不赚钱。
未来有望打开更大盈利空间。2015 年NBA 总决赛第六场观众人数打破2325.4 万人，而英雄联盟S5 决赛的独立观众数为3600 万，庞大观众的观众基础为赛事提供了巨大的潜在的商机，对标体育赛事，未来电竞赛事可以在以下渠道突破：1）电视转播渠道放开：目前电视转播还被禁止，而随着政策对电竞的逐步放开，未来电竞有望再次登陆电视频道，届时赛事收入将扩大；2）互联网电视的兴起，使得在电视上观看比赛成为可能，观看赛事的观众有望进一步增加；3）视频网站网络转播 (2015 年腾讯以 5 亿美元获得 NBA5 年中国网络独家直播权)。