2016年中国月子中心行业市场现状分析及市场规模预测

　　（一）发展环境：新生人口催生市场需求，消费升级推动行业发展

　　月子中心作为一个新兴产业，发展时间较短，市场容量还未完全释放。目前月子中心主要分布在经济发达的一线城市和省会城市，针对经济条件较好、消费理念超前的消费群体开展服务。随着需求的不断增加，未来发展潜力巨大，市场空间广阔。

　　（一）发展环境：新生人口催生市场需求，消费升级推动行业发展

　　近几年，我国的人口出生率保持在12‰左右。2015年，十八届五中全会决定全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。计生委王培安副主任表示，“实施全面两孩政策，今后几年出生人口总量会有一定程度的增长，最高年份的出生人口预计超过2000万人”。随着80、90婚育高峰期的到来以及全面二胎政策的实施，预计未来较长一段时间内我国年新生人口将维持在1600万以上，这客观上为月子中心的成长与发展创造了条件。

人口出生率和每年出生人口数量

　　随着城镇居民人均可支配收入和消费水平的提高，新生儿父母健康意识的提升，对产后母婴服务的需求逐渐增加，月子中心“一条龙”式的母婴服务受到新一代产妇的欢迎。一方面，月子中心以专业的护理迎合了新一代产妇的需求。随着新生儿父母年龄的上移和文化层次的提高，新一代家庭更加重视产褥期保健，相信科学坐月子，并且对健康的要求已经从物质供应、生理呵护等基本需求转向心理调节、美容塑形和育儿文化教育，而这些恰恰是月子中心所能提供的服务内容。另一方面，月子期间照顾产妇和婴儿是一个比较辛苦而且繁琐的工作，对于生二胎的家庭来说还要照顾另一个小孩，精力更是有限，月子中心提供“一条龙”式的服务，能让产妇及其家人在月子期间更省心。随着消费者对这一新兴服务的认可，将会有更多新妈妈选择到月子中心坐月子。

城镇居民人均可支配收入

城镇居民消费水平

　　此外，月子中心的健康发展离不开国家政策的推动。2013年10月份，国务院印发了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，吹响了健康产业发展的号角，在主要任务中明确提出“规范发展母婴照料服务”，为母婴护理服务行业这种具有创新服务模式及满足人民群众多层次多样化健康服务需求的新兴服务业态的发展指明了方向。在这个大背景下，母婴保健行业作为健康产业的重要分支必然会取得迅速发展。

　　（二）市场规模：市场渗透率低，规模增速趋稳

　　我国月子中心发展起步较晚，且价格较高，目前主要面向中高端消费群体。2011年发布的《中国保健服务产业发展蓝皮书》指出，有意向选择到专业的母婴护理机构“坐月子”者约占全部分娩孕妇的5%。2013年，据媒体报导，在北京、上海这种大城市，住月子中心的产妇比例在5%到8%之间，其它地区只有不足3%的产妇选择月子中心。而在台湾地区，十年前不足10%的家庭选择入住月子中心，到2013年这个数字增长到63%。如今台湾六七成的产妇都会选择去月子中心坐月子。我们认为，随着大陆居民收入和健康意识的不断提高，潜在的需求将越来越多地被挖掘出来，月子中心的普及程度和市场渗透率将逐渐上升。考虑到大陆与台湾在经济发展、贫富差距等方面的差异，大陆月子中心的市场渗透率可能难以达到台湾地区的水平，但在当前较低水平的基础上仍有大幅的成长空间。

　　相比月子中心，月嫂服务这一产业的发展时间更长。由于月子中心在服务专业性和全面性等方面优于月嫂，随着月子中心逐渐被消费者认可，未来月嫂的部分市场可能转移到月子中心。据相关部门统计，雇佣月嫂的客户占据新生儿的10%左右。按照每年1600万新生人口计算，全国每年需要月嫂的数量大约160万人次，假设月嫂的平均月薪为5000元，那么全国月嫂市场规模为80亿元左右，未来这当中可能有相当一部分市场会转移到月子中心去。

　　据不完全统计，目前国内各种规模的月子中心总数超过700家，其中上海约80家，北京和广州50家左右，西安40多家，南京、武汉近30家，其他省会城市5-10家。月子中心主要分布在一二线城市及部分经济较发达的城市，为了推测全国月子中心的市场规模，我们以这些城市的市场规模来进行测算。鉴于2015年部分城市的人口总数数据暂未公布，我们以2014年的数据为例，根据每个城市2014年的出生人数乘以渗透率再乘以人均消费水平得到各个城市月子中心市场规模，其中渗透率表示一个城市的产妇中选择月子中心的比例。前面提到在上海、北京这种大城市，2013年住月子中心的产妇比例在5%到8%之间，据此我们保守估计2014年北京、广州、深圳三个一线城市的渗透率分别为6%。由于上海月子中心数量更多，需求更大，假定其渗透率为7%。而其他城市选择月子中心的产妇占比不到3%，保守估计2014年这个比例为2%。通过查阅各月子中心的套餐价格，我们发现，主流月子中心的服务价格在3~6万元/月的水平。考虑到一线城市有更多高端会所并且消费水平较高，假定一线城市月子中心的人均消费价格为5万元，其他二线城市和经济较发达城市的人均消费价格为4万元。如下表所示，根据测算，2014年全国月子中心的规模约为50亿元。

2014年月子中心市场规模测算

　　2010年我国月子中心市场规模约10.2亿元，2014年规模约42亿元，年复合增长率达到42.45%，与我们上文推算结论基本一致。我们认为，在新生人口红利、消费水平提升、消费观念转变、产业政策出台等多重因素的推动下，月子市场规模将持续增大。保守估计未来月子中心市场的年增长率为25%，据此推算出2015年月子中心的市场规模约为60亿元，预计到2019年月子中心的市场规模约为150亿元。

月子中心市场规模增长预测

　　（三）竞争格局：市场集中度低，行业竞争加剧

　　月子中心作为一个新兴的行业，高利润的表象加上较低的准入门槛导致了资本的蜂拥而至。目前月子中心主要集中在北上广深及省会城市，呈现由大城市向中小城市扩散的特征。行业中企业数量众多，市场集中度较低，每个企业所占的市场份额较小。即使一些企业的经营规模已覆盖全国多个城市，市场份额仍然有限。以十大品牌的喜喜月子为例，2014年喜喜月子的营业收入为4200万元,仅占行业市场规模的1%左右。母婴护理服务市场的一个重要特点是区域性竞争特征明显，行业的龙头企业基本都是局部区域内的领袖。

　　随着大量资本纷纷进入，我国月子中心行业整体竞争逐渐加剧。一方面，传统医疗企业看到了母婴生活护理服务行业的机会，这些企业在转型压力下强势介入母婴生活护理行业，凭借着雄厚的经济和专业实力、长期的医护基础和丰富的经验加入激烈的竞争中。另一方面，中国大陆母婴生活护理服务的巨大市场容易吸引到日本、韩国及台湾地区的企业在国内投资，这些企业携先进的技术、管理和雄厚资金实力，将成为本土母婴生活护理服务企业最具威胁的对手。