2016年中国电视剧行业市场现状及发展趋势预测

　　近五年来我国电视剧行业市场规模持续增加，以 20%左右的复合年均增速稳步上升，2014 年已达到 130 亿元。从新剧发行数量上来看，自 2012 年以来，获得发行许可的新剧数量逐年下降，从 2012 年的 506 部减少到 2015 年的 394 部。从制作机构数量来看，近三年取得制作许可的机构数逐年减少， 而主动申请注销的机构数逐年增多。 在国家鼓励国产电视剧精品化，进一步加强内容审查，以及跨媒体多屏传播时代到来的背景下，中国电视剧行业稳步进入成熟期，市场竞争更为严峻。从电视剧题材来看，IP 改编作品依旧最具高收视和话题度，其中古装、玄幻题材备受追捧。2015 年 Top5 现象级大剧集中于古装题材，而 2016 年腾讯娱乐统计的最受期待十大电视剧作品中，玄幻题材占据半壁江山。

2010-2015年我国制作并获得发行许可证的电视剧数量（单位：部）

近三年取得电视剧制作许可机构数与主动申请注销机构数（单位：家）

2015 年电视端及网络端 Top5 电视剧收视排行

腾讯娱乐统计的 2016 年最受期待的十部电视剧

　　2014 年 4 月广电总局推出“一剧两星”制度，规定一部电视剧首轮播出最多只能在两个卫星频道上线，每晚黄金时段播放集数不能超过两集。 2015 年以来， 广电总局接连出台政策加大对电视剧内容的规范与审查力度。受政策制约及多屏传媒浪潮的影响， 精品化制作、 以质取胜成为电视剧行业的未来发展方向。顶级精品大剧集合优质内容资源、专业制作团队、巨额制作投入以及大牌明星演员等要素，制作水准再上新台阶。以《琅琊榜》 、 《伪装者》为代表的品质剧不仅领跑收视榜与点击榜，也赢得了不俗的口碑。

2015 年以来广电总局关于影视内容与审查制度的相关政策

　　电视剧产业链由三个环节构成：制作、发行、播映。凭借剧本资源以及制作团队完成电视剧拍摄后，制作机构通过自主发行或者委托发行获得利润。精品剧成功的核心在于优质的内容与专业的制作团队。优质 IP 资源往往吸引各制作机构重金购买，强大的制作团队集合演员、导演、后期等要素对素材进行加工与再创作，打造出精品剧集。在跨媒体多屏传播的浪潮下，主要播映渠道从传统电视端逐渐向网络端、移动端转移。

电视剧行业产业链

　　电视剧行业未来发展趋势：

　　一、制作机构对优质 IP 资源的争夺愈加激烈。

　　2015 年 IP 改编剧成为最有收视率和话题度的影视作品。其中《花千骨》 、《琅琊榜》 、 《芈月传》等 IP 改编剧不仅称霸荧屏，在网络点击量和话题热议度上也表现强势。 艺恩网数据显示，2016年IP 改编剧将持续走强，预计共有 274 部改编 IP 作品筹划开拍，包括 96 部电视剧和 136 部网络剧。各影视制作机构争相抢夺优质 IP 资源。网络小说作为优质 IP 的重要来源，影视版权价格逐年高涨，均价从 2011 年的数十万元飙升至如今的数百万元。在优质网络小说版权供不应求的局面下，部分影视公司开始尝试定制模式， 直接布局网络小说的内容创作， 从源头上培育优质 IP 资源。

过去 5 年网络小说改编的热门电视剧一览

近年来网络小说版权均价变化

　　二、依托强大的制作团队打造专属精品剧 IP 效应。

　　一流的 IP 资源从总体来看数量较少，且在近两年几乎已被开发殆尽。而原属二三流的 IP 依托强大的制作团队也可以成就口碑之作。对 IP 改编剧而言，以制片人、导演、编剧为首的制作团队在改编过程中对风格走向、情节架构和人物设置等多方面驾驭至关重要。从 2015 年收视大热的《伪装者》 、 《琅琊榜》 ，到2016年一开播便一鸣惊人的《欢乐颂》 ，东阳正午阳光（原山影集团）的侯鸿亮团队已成为高水准精品剧的代名词。其中《伪装者》 、 《欢乐颂》是改编自原本名气不显的 IP 作品，依靠制作团队的精心再创作成为了收视与口碑双赢的精品剧代表。在当前 IP 资源价格持续高涨、泡沫化趋势开始凸显的背景下，优秀的制作团队依靠优质作品在观众中积累良好的口碑后，逐渐打造自己在电视剧领域的专属精品剧 IP 效应，推动制作机构的良性发展与持续成长。

东阳正午阳光侯鸿亮团队主要电视剧作品

　　三、“ 互联网+”大潮开辟映播新主场 ，网络端与电视端并驾齐驱。

　　受“一剧两星”政策限制，电视剧播映渠道逐渐由电视端向网络端转移。在“互联网+”大潮下，视频网站蓬勃发展，对优质电视剧的网络版权争夺趋于白热化。大剧的发行价格持续走高，视频网站购剧价格已超卫视。2015 年大剧《芈月传》的网络版权费高达 1.6 亿，据媒体报道今年筹拍的新剧《如懿传》还未开拍就被开出 900 万每集的网络版权天价。与此同时，电视剧片方也越来越注重网络营销与推广，通过网络实现养粉、聚粉的过程，持续制造关注度。在互联网引领的跨屏多媒体传播新时代， 对电视剧产业而言， 网络端已经成为与电视端并驾齐驱的新主场。“收视率”加“点击率”已经成为现象级大剧缺一不可的评价标准。

2015 年 Top5 热播电视剧卫视收视率较2014 年有所下滑（单位：%）

2015 年 Top5 热播电视剧网络播放量较2014 年明显上升（单位：亿次）

2014-2015 年大剧卫视售卖与网站售卖价格区间（单位：万元）

　　四、网络剧异军突起，携手电视剧共同引领付费观看新模式。

　　在传统电视剧产业加快布局网络端的同时，视频网站自制网剧异军突起，发展势头强劲。 《2015 年腾讯娱乐白皮书》数据显示，全年网络剧点击量为 246 亿，较去年同比上涨 61.8%。与传统电视剧相比，网络自制剧具有选材独具特色、盈利模式灵活、受众年轻等特点。随着金牌制作团队纷纷布局网剧制作，网络剧在快速发展的同时也在走向规范化、精品化。传统电视剧的网络端布局与自制网剧的崛起为电视剧产业带来了从免费观看到付费观看的模式革新。 目前中国视频付费主要有两种形态，单次点播与会员模式。2015 年是中国视频付费市场的爆发期，国内视频网站的付费用户规模达到 2200 万，较 2014 年增长 133%。2016 年以来多家视频网站发力独家版权内容，抢占付费观剧市场。优质内容及创新付费方式的不断涌现，有望共同带动付费观剧模式在未来走向主流。

传统影视公司与顶级制作团队网剧数目（截至2015年底已播出剧目和已公布项目）

2013-2016 年国内视频行业付费用户规模

2014-2015 年各季度国内视频行业付费收入规模

　　中国电视剧市场未来将向精品剧、网络端方向发展。拥有热门 IP 资源及原生 IP 孵化能力的公司将领先市场，同时网络平台参与电视剧的制作及播映将成为行业新趋势。