2016年中国传媒行业发展现状及市场前景预测

　　2015 年以来，经济增速的持续放缓使得产业转型升级的需求不断增强，新兴产业被市场寄予了深切的期望。消费的扩容和技术的升级成为支撑文化传媒产业持续健康发展的底层动力，传媒行业持续进入中长期景气阶段。2015 年传媒行业的整体市场规模达到 12754 亿元，同比增长 12.3%，相对于 GDP 增速高出 5.6 个百分点。

2006-2015 年我国传媒产业总产值及增速

　　与此同时， 媒介技术的进步使得新旧媒体之间的分化持续提速， 产业变局进一步白热化。以报业、期刊、广播等为代表的“旧媒介”整体继续表现出“断崖式”下滑。其中，2015年报纸销售总量下滑 41.14%。另一方面，电影、互联网/移动互联网相关的新兴领域则展现出了旺盛的生命力，市场容量增幅普遍在 30%以上。媒介技术的进化将加速新旧媒体之间的分化，传统媒体面临较为严峻的挑战，而新兴媒体将保持繁荣发展的趋势。

传统媒体占用时间减少，数字媒体取而代之

　　截至 2015 年 12 月，我国网民规模达 6.88 亿，互联网普及率为 50.3%，较 2014 年底提升了 2.4%。另一方面，手机网民规模达 6.20 亿，网民中手机网民占比由 2014 年的 85.8%提升至 90.1%。

中国互联网网民数量（单位：万人）

中国移动互联网网民数量（单位：万人）

　　从网络使用深度上看，2015 年中国网民的人均周上网时长为 26.2 小时，较 2014 年底仅增长 0.1 小时，基本持平。从人群结构来看，网民中男女占比分别达到 53.6%和 46.4%，发展进一步均衡化。年龄结构方面，30 岁以下的人群已经占到网民群体的 54%。

中国网民的上网时长及增长率（小时）

中国网民年龄结构

　　在移动互联网发展的助推之下，2015 年，整体互联网应用都呈现了上升发展的态势。数据显示，移动支付、移动购物、移动旅行预订和移动炒股的增长都超过了 40%。以移动支付、移动炒股为代表的移动互联网金融应用市场更是突飞猛进的发展，移动炒股的增长达到了 120.05%。

移动互联网应用的用户规模及其年增长率（单位：万人）

　　在传统产业增长速度趋缓、 互联网市场高速扩张的背景之下， 传媒并购重组成为了 2015年全年的热点所在。根据 ChinaVenture 的数据，2015 年文化传媒行业披露并购规模 176.4亿美元，披露并购案例 276 起，较 2014 年分别增长 64.15%和 16.95%。其中，包括影视、游戏、数字营销、VR 等多个子行业均呈现出较高的热度。

2011-2015年传媒行业并购数量及并购金额

　　数据显示，20 世纪 80 年代-90 年代第三次出生人口高峰为我国带来了约 4 亿的消费群体，占到全国人口总量的近 30%。在 当前，这部分消费者的年龄在 15-35 岁，处于娱乐消费和文化表达极其活跃的人生阶段。经济实力和社会话语权的提升，使得这一群体的需求偏好将成为左右未来 5 年消费和投资市场关注的焦点。

2014 年我国不同年龄段人口数量

2014年我国不同出生年份人口数量

　　从发展历程来看，80-90 后生活和成长的年代，社会环境保持相对稳定，国民经济一直保持较快发展，物质生活也相对其他代际群体要更加丰富。而计划生育政策带来的城市家庭结构（ “4+2+1” ）的改变，也使得财富的漏斗效应进一步彰显。消费主义成为了这一阶段成长的新生代的重要行为表征。

　　另一方面， 80-90 年代也是中日关系的蜜月期， 期间有包括 《灌篮高手》 、 《圣斗士》 、 《宠物小精灵》 、 《名侦探柯南》等日本动画电视作品大量引入播放，一度成为影响极大的社会现象。这在很大程度上潜移默化地影响了 80-90 后群体一代人的文化娱乐观影偏好。使得这一代人对于幻想系的影视/动漫/游戏娱乐作品有着天然的亲源性。

　　从媒介的角度来看，中国的 ACGN 群体是与网络建设同步成长起来的一代，因此其交互的社群对于网络媒介有着极高的依存度。 物联网/移动互联网为代表的新媒体的崛起， 对于内容产业的冲击是多方面的。一方面，截至 2015 年底，我国网络视频的用户数目已经达到5.04 亿人；付费用户规模首破 2200 万，同比增长 132.80%。视频网站已经成为影视内容消费和影视 IP 变现的重要战场之一，且持续变现出强大的生命力。

2008-2015 年网络视频用户及使用率

2013-2015 年视频行业付费用户规模