2016年他/她经济引领新消费 拥抱泛时尚产业

　　在消费升级的大背景下，消费者追随时尚的速度加快，推动品牌企业向泛时尚产业集团转型升级。泛时尚生态不仅仅包括传统的服装服饰，还包括医疗美容、母婴、化妆品、饮食、娱乐（电竞/棋牌）等领域，这些细分领域也酝酿着巨大的发展空间。

　　一、“她经济”：内外兼修，美丽经济引领新消费

　　消费升级在女性消费者身上得以充分诠释，随着女性群体受教育程度提升、收入水平的增长，女性的经济支配力越来越强，成为消费升级下的中坚力量。新时代的女性不再是省吃俭用、储蓄大于消费的观念，她们追求有格调的生活、崇尚内外兼修的美丽，消费观念较前卫。

　　从消费品类看，女性消费呈现由商品向服务、由外至内的升级趋势。从简单的鞋服消费，到女包、珠宝等品类消费，再到对内衣的要求和重视度越来越高；从简单的化妆品、护肤品向整形、瘦身、美容、瑜伽等服务需求延伸。其中一部分女性拥有其他身份，并进而衍生其他需求，比如作为母亲，她们不仅消费母婴产品，也愿意为母婴护理服务、早教等服务消费买单。从消费层次来看，轻奢消费比重逐渐提升。

她经济生态圈层

　　二、“他经济”：消费升级激活男性的时尚感知细胞

　　除了传统的服装、3C产品，男性消费者也逐渐向健身、整形、游戏/电竞、户外运动、可穿戴设备等方向延伸，“他经济”生态圈层应运而生。相比女性，男性消费者更加理性、沉稳、注重性价比，对品牌的粘性较高，消费以兴趣为导向（体育/游戏），因此消费目标性较强，冲动消费概率远远小于女性，并且对口口相传的营销方式敏感度较低。

　　分年龄段看，不同年龄的男性消费对于时尚的追求有所不同。对于80/90后的年轻男性，他们是对时尚接受程度最高的一代，对男性化妆品的接受度较高，此外也有部分男性是医美服务的潜在消费者；同时作为互联网深度用户，电竞、游戏、ARVR成为他们的新消费方向。60/70后的中年男性通常是职场精英或者高层人士，更加青睐高端的时尚消费，比如定制西装（人工量体服务）、高端配饰（袖口/领带/皮带）等。

他经济生态圈层

　　她/他经济酝酿了海量新消费机会，在此背景下，品牌企业基于主业向时尚产业延伸，打造泛时尚产业集团。比如朗姿股份基于高端女装品牌，向婴童、化妆品、医美拓展，布局“泛时尚生态圈”；九牧王尝试布局精英时尚生活产业，从男装品类（商务男装、时尚男装、极致尚品）扩展到全品类（时尚服饰、时尚运动、时尚健康、时尚文化、时尚娱乐）。