2015年中国电动剃须刀行业发展趋势分析

　　国内企业从二十世纪 80 年代初进入电动剃须刀行业，凭借灵活的经营机制和快速的市场反应，注重技术、材料、工艺的投入，不断开发新产品来满足日益增长的消费需求，推动整个行业进入新的高速发展时期。

　　显示：中国电动剃须刀市场规模从2009 年的 46.4 亿元增长到2012年的84.9亿元，年复合增长率为22.31%，预计2016年市场规模可达149.6亿元，2012-2016 年复合增长率为 15.21%。

2009-2016年中国电动剃须刀市场规模

电动剃须刀市场格局（零售量份额））

　　1、需求决定导向，未来发展潜力大

　　据国家统计局发布的《2012年国民经济和社会发展统计公报》显示，2012年中国人口总数达13.54亿人，其中男性占比超过了五成，达51.3%，且15岁以上的男性超过了5.5亿，庞大的人口基数为电动剃须刀行业提供了坚实的市场基础。

城镇人口数量及城镇化率

　　2、中国城镇化进程的不断推进，使得农村人口向城镇迅速转移，居民消费能力随之提升，拉动了市场需求，为中国电动剃须刀行业提供了巨大的市场容量。统计局数据显示，2012年中国的城镇人口占比达52.6%;城镇居民人均可支配收入同比增长12.6%。

　　3、随着中国经济不断发展、社会商业化大幅提高，商务出差、旅游次数的增多使得电动剃须刀的普及力度及人均拥有量也将随之增加;而消费者对时尚追求力度的加大，使得电动剃须刀更换频率也相应增快。

　　据剃须刀行业市场调查分析报告显示，可以预见的是，在庞大的小家电行业中目前仅占比10%左右的个人护理类小家电，随着消费能力和品质需求的提升，未来的发展空间巨大。而其中份额占比最大的电动剃须刀，随着消费群体的增加、产品更新速度的加快，其市场规模也同样处于上升通道。