史上最严手游新规今起实施 中小公司将遇清洗

　　在万能的淘宝上搜索“游戏版号申请”，已经有一堆代办公司在提供服务了，价格从10000元至20000元不等。

　　这个需求很大程度上是因为从今天开始实施的手游新规。

　　2016年5月底，国家新闻出版广电总局发布《关于游戏出版服务管理的通知》，要求从7月1日开始，未经过国家新闻出版广电总局批准的手游产品不得上线运营。对已经批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片，视为新作品，需重新审批。

　　这对一些小开发商或者创业者来说，可以算是个“噩耗”。

　　按照最新规定，手游创业者可能会因为没有一纸执照，被迫将游戏下线。如果一个手游想要拿到版号，需要38天至3个月的时间不等。这或许会给快节奏的手游行业带来巨大的变化。

　　一位在29号拿到手游版号的研发商向界面新闻抱怨道：“可算是有个产品办好了，耽误死我了。这无形中给我们增加了一堆不可控的时间成本。”

　　在7月1日前拿到版号的厂商们能够继续运营上线了的游戏，但如果按照新规的正常流程来走，后续想要上线新游戏，甚至更新新版本，都需要事先获得审批。

　　新规将清洗掉大部分中小手游厂商

　　其实在这次针对手游的新规出来之前，文化部和过去的新闻出版总署，都对游戏行业的备案审批有相关规定。

　　文化部要求在游戏上线运营后的30日内到文化部做游戏运营备案；与广电合并前的新闻出版总署则是批准相关游戏出版运营的批文号，也叫游戏版号。

　　过去这些规定主要是在端游时代提出的，主要针对的也是客户端游戏以及网页游戏。

　　而新的国家新闻出版广电总局发布的《关于游戏出版服务管理的通知》（下称《通知》）则主要是针对手游。一位手游行业人士告诉界面新闻记者：“新规之前，移动游戏如果要上线，一般只需要做个游戏备案，对审批游戏版号管得没有那么严格。”

　　从两组数据能够证实上述人士的观点。

　　据游戏工委发布的《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年，国家新闻出版广电总局批准出版游戏约750款，其中移动游戏占370多款。

　　而360发布的《2016年游戏行业趋势报告》则显示，2015年12月31日对比2014年12月31日，平台手游数量增长80％。2014年上线手游为14000款，2015年手游数量约为25000款或以上。

　　两个报告结合着看，我们大概能知道2015年25000多款手游只有370多款拿到过审批，比率大约为1.5％。也就是说过去绝大部分手游是没有审批就上线的。

　　一位业内人士表示：“新规对网易、腾讯这种大厂商影响不大，他们一般都会走程序拿到审批版号。这次的新规遭殃的大多数是中小型厂商。”

　　《通知》将手游分为两类：一类是不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏；另一类则是除上述以外的其它类型。

　　从7月1日起，第一类型游戏，审批将至少需要38个工作日。不在上述范围内的国产移动游戏以及境外著作权人授权的移动游戏审批时长大概为80个工作日。游戏公司要拿到游戏版号，至少需要等待2-3个月左右的时间。

　　而且《通知》显示，移动游戏内容必须在公测运营至少20个工作日前，报送相关省级出版部门。也就是说，以前一些游戏“公测”一年，而不上线的做法，是行不通了，现在要求在公测前就必须上报获取审批版号。

　　此外《通知》中还明确表示，移动游戏上网出版运营时，设置专门页面，标明游戏著作权人、出版服务单位、批准文号、出版物号等经国家新闻出版广电总局批准的信息，并严格按照已批准的内容出版运营。

　　这些硬性要求其实对于手游创业小团队来说都是不小的负担。不过，从好的角度角度来看的话，这种做法或许能把一些盗版侵权或者恶意的游戏挡在门外。

　　一位游戏玩家向界面新闻记者抱怨道：“你试过一款游戏本来玩的好好地，突然被弹窗弄死是什么感觉吗？现在其实有很多这种游戏。”

　　从好的方面看，新政策可以促使更多精品游戏出现。他说：“现在很多手游的上线成本很低，大家都想着圈钱，无心品质。一个手游作品很厉害，立马就有大量的跟风作品出来。希望新政可以让用户尽可能少碰到这些垃圾的游戏。“

　　从长远来看，新政影响的不仅仅只有游戏开发商，后续对发行、渠道、手游媒体等等都会有连锁反应。

　　有手游行业人士表示，审批时间变长，会影响一款游戏的更新换代，也就会拖慢更新的进度。而运营商（游戏代理）则需要通过游戏的新版本以及新款游戏推广盈利。总之，新规开始实行，也必然会推迟整个行业的盈利期。

　　催生了代理办号业务

　　“政策是死的，执行是活的。”一位游戏企业人士向记者表达了他的乐观看法。

　　据界面新闻了解，大部分游戏厂商早就开始补办审批号，都想赶在在7月1日之前拿到合格的资质。巨大的需求又催生了另一个市场的蓬勃发展——代理申请版号。

　　根据目前的行情，代办理一个版号的价格在2万元左右。

　　广州的一家小型游戏公司相关负责人对新政还是抱着乐观的态度的，他表示：“首先还是要把产品做出来，好的产品对于政策的变化，做到精品上市，问题还是不大的。”

　　上述负责人也认为，小厂商有了好的作品的之后，有资本撑腰也很重要。以前一款产品做得好了，市场上很快就能获得反馈，但是现在整个变现期推后，厂商也需要足够的资金维持稳定的运营。

　　“新政确实让优质的手游内容开发到用户手上的周期会长了，上线的门槛高了，但这个政策下，大家都是平等的。”PP助手相关人士告诉界面新闻，“新政实行后，市场不会那么杂乱，优质内容能够更好的发挥出来。以后应用分发是走向精品化的，有实力，内容优质的会获取更多的资源，对用户对平台都是好的。”

　　对一些小渠道来说，结果可能就没那么好了。审批变严，总体上势必会减少手游产品上线，导致小渠道没有内容可推，最后只能关门。

　　对于iOS的开发者来说，事情或许变得更麻烦。本来App Store的审核流程就偏慢，现在又要再多一道审批门槛。

　　据界面新闻记者了解，中国区App Store已经正式向应用开发者发出通告，移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局的审批才可发布。所有提交的游戏类应用都需要备注上“批准号码和批准日期”。

　　还有一个更坏的可能性是，也许国外开发者将不再能够在中国区App Store上架游戏了，除非他们也事先向新闻出版广电总局提交审批申请。中国用户想下载国外的游戏就必须注册一个海外的App Store帐号。